“Creed III” logró un poderoso golpe de gracia en la taquilla con su debut nacional de $58,6 millones, superando las expectativas y los récords de la franquicia en el proceso.
Y hay más buenas noticias para los dueños de cines en apuros hambrientos de contenido atractivo. Parece que la buena fortuna continuará en marzo con “Scream VI” (10 de marzo), “Shazam: Fury of the Gods” (17 de marzo), “John Wick: Chapter 4” (24 de marzo) y “Dungeons and Dragons: Honor entre ladrones” (31 de marzo). Hay al menos un lanzamiento importante cada fin de semana durante el resto del mes, que ofrece el tipo de estabilidad que se ha perdido desesperadamente durante el gran reinicio de la taquilla.
“El impulso lo es todo y, a menudo, es tan bueno como los estrenos del próximo fin de semana”, dice Shawn Robbins, analista jefe de Box Office Pro. “Este marzo tiene una consistencia similar a la anterior a la pandemia de estrenos teatrales de alto perfil y muy atractivos que establecerán una base excelente para un verano lleno de más de lo mismo”.
Marzo rara vez es uno para los libros de récords: solo una vez en la historia moderna la venta de boletos del mes superó los $ 1 mil millones, según Comscore, pero el tramo de 31 días de este año está a punto de romper la tradición. En cualquier caso, es probable que los retornos de taquilla mejoren con respecto a marzo de 2022, que superó los $ 598 millones cuando «The Batman», «Uncharted» y «The Lost City» aparecieron en los cines. Esas ventas de boletos aumentaron drásticamente desde 2021, cuando el mes generó $ 117 millones, y 2020, cuando el mes generó $ 256 millones cuando el virus comenzó a obligar a los cines a cerrar. Sin embargo, en tiempos anteriores a COVID, marzo pudo recuperar hasta $ 968 millones en 2019, $ 902 millones en 2018 y $ 1.17 mil millones en 2017; la última carrera de establecimiento de referencia se debió principalmente a la nueva versión de «La Bella y la Bestia» de Disney. y la aventura de superhéroes de Hugh Jackman “Logan”.
Una marcha ganadora en la taquilla continuaría con un fuerte comienzo del nuevo año. La venta general de boletos está un 37% por delante del mismo punto en 2022, según Comscore. Eso se debe a que varias películas, incluido el thriller de muñecas asesinas de Universal «M3GAN», la comedia dramática de Tom Hanks de Sony «A Man Called Otto», la comedia octogenaria de Paramount «80 for Brady» y la película basada en la fe de Lionsgate «Jesus Revolution» han superado alentadoramente las proyecciones. Ha habido una nota discordante en esta sinfonía de éxito. “Ant-Man and the Wasp: Quantumania” de Disney no está a la altura de los estándares estratosféricos de Marvel, cayendo drásticamente debido a las malas críticas y el mediocre boca a boca. Aún así, la película superó las expectativas del fin de semana de apertura y logró ganar más dinero en tres días de lo que la mayoría de los estrenos esperan generar en todas sus presentaciones en cines.
“Se trata de tener una serie frecuente de películas en la pizarra. Eso es lo que hace que la gente regrese porque significa que más personas están expuestas al marketing en el cine”, dice Paul Dergarabedian, analista senior de Comscore. “Si observas lo que está funcionando, es tener una lista diversa de películas programadas para atraer a todos”.
Los expertos en taquilla creen que el atractivo universal de “Creed III” generó grandes retornos en su primer fin de semana. Las multitudes eran en su mayoría hombres, que ha sido y sigue siendo el grupo demográfico más consistente para comprar boletos, mientras que el 55 % tenía entre 18 y 34 años. De esos miembros de la audiencia, el 23 % eran blancos, el 28 % latinos, el 36 % eran Negro y el 13% eran asiáticos, según datos de PostTrak.
“El maquillaje de la audiencia [for ‘Creed III’] es increíblemente diversa, y eso tiende a ser un denominador común cuando las películas superan las expectativas por un margen tan amplio”, dice Robbins.
A pesar de que los adolescentes y los hombres adultos han sido algunos de los más confiables para llenar asientos, existe una preocupación comprensible sobre la canibalización entre los lanzamientos de marzo. La mayoría de las películas en el calendario compiten por la atención de los cinéfilos masculinos. Pero existe la esperanza de que ofertas como “Shazam 2” y la adaptación de “Dungeons and Dragons” puedan expandir su alcance al desatendido grupo demográfico de audiencias familiares.
“Podría decirse que existe un riesgo inherente en la superposición de audiencias”, dice Robbins. “Pero eso viene con el territorio de tener un mercado general saludable. La crema suele subir hasta arriba. Las películas que pueden coexistir generalmente serán dictadas por el boca a boca”.
Durante los últimos tres años, Hollywood sufrió un problema de volumen. Hubo un 36% menos de lanzamientos en 2022 que en 2019, y los ingresos brutos fueron comparativamente más bajos. Cuando ahí eran grandes éxitos de taquilla en el programa, los estudios rivales se mantendrían alejados, lo que daría lugar a éxitos únicos y varios períodos oprimidos en la taquilla. Pero se espera que la cantidad de lanzamientos amplios mejore en 2023. Para los expositores, eso es un gran alivio.
“Ir al cine está volviendo a la normalidad en términos de consistencia y cantidad de películas que se estrenan”, dice Dergarabedian. “Los dueños de teatros deberían sentirse realmente bien en este momento”.
