Sony hizo el anuncio inesperado el jueves de que aumentaría los precios de PlayStation 5, de manera inmediata, en Europa, el Reino Unido, Canadá, Australia, China y otros mercados del mundo. En total, la PS5 se está volviendo aproximadamente un 10 % más cara en unos 45 mercados fuera de EE. UU., que no experimentan ajustes de precios. A la luz del aumento de precios de PS5, ¿deberíamos esperar que Nintendo y Microsoft, que enfrentan presiones de precios similares, también aumenten los precios?
Comenzando con el aumento de precios de la PS5 de Sony, el movimiento sorprendió a algunos, pero no fue totalmente inesperado. A fines de julio, como parte de la última sesión informativa de ganancias de Sony, la compañía no descartó un aumento en el precio de la PS5, lo que llevó a algunos a especular que solo sería cuestión de tiempo antes de que Sony aumentara los precios. A la credibilidad de la especulación se sumó el hecho de que Sony también aumentó los precios de los auriculares, parlantes y cámaras a principios de este año (al menos en Japón).
Históricamente, los precios de las consolas bajan con el tiempo a medida que caen los precios de los componentes y se simplifican los factores logísticos. Sin embargo, las cosas son diferentes en 2022 debido a problemas con la cadena de suministro, los costos de los componentes y los problemas de envío. Piers Harding-Rolls de Ampere Analysis dijo en una nota que la inflación y los aumentos generales de precios de los componentes en la cadena de suministro, junto con los costos de distribución que siguen siendo altos, han contribuido al aumento de precios de PS5.
Sony podría absorber estos costos o pasárselos al consumidor. Escogió este último. «Sony ahora ha tenido que trasladar algunos de esos aumentos de costos para tratar de mantener sus objetivos de rentabilidad de hardware», dijo Harding-Rolls.
El precio de venta de la PS5 no aumentará en los EE. UU., que es el mercado de consolas más grande del mundo, debido a la fortaleza continua de la moneda del dólar estadounidense, dijo Harding-Rolls.
El jefe de PlayStation, Jim Ryan, dijo que el aumento del precio de la PS5 era una «necesidad dado el entorno económico mundial actual y su impacto en el negocio de SIE». Subir el precio de la consola PlayStation, en lugar de bajarlo, no es un territorio desconocido para Sony. Algunos recordarán cómo, en 2014, Sony aumentó el precio de la PS4 en Canadá en $50 CAD debido a «cambios en el entorno del mercado».
Mirando a otras compañías, Meta anunció que estaba aumentando el precio de Meta Quest 2 en $ 100 debido a problemas similares de componentes y envío.
Por su parte, la dirección de Nintendo lo ha dejado claro. no lo haré aumentar el precio del Switch, que ha vendido más de 100 millones de unidades desde su lanzamiento en 2017. Sin embargo, para ayudar a mitigar los costos, Nintendo está reduciendo el tamaño del empaque del Switch. “Nuestra competencia es la variedad de entretenimiento en el mundo, y siempre pensamos en los precios en términos del valor de la diversión que ofrecemos”, dijo Shuntaro Furukawa, presidente de Nintendo.
«Si bien no podemos comentar sobre estrategias de precios, actualmente no tenemos ningún plan para cambiar el precio de nuestro hardware debido a la inflación o mayores costos de adquisición en cada país», agregó el ejecutivo. «Determinaremos nuestras futuras estrategias de precios a través de deliberaciones cuidadosas y continuas. Si bien el precio final para los consumidores siempre lo determinan los minoristas… Nintendo no tiene planes de aumentar el precio comercial de su hardware».
En cuanto a Microsoft, la compañía lo ha confirmado. no lo haré subir los precios de Xbox tras el anuncio de Sony. Harding-Rolls, el analista de Ampere Analysis, dijo que cree que es probable que Microsoft aproveche el aumento de precio de la PS5 para resaltar el valor de la Xbox Series S. La consola cuesta $300, que siempre fue menos costosa que la PS5, pero la brecha es ahora incluso más grande en los mercados fuera de los EE. UU.
Microsoft también puede hacer más para correr la voz sobre sus otras ofertas centradas en el «valor» a raíz del aumento de precios de PS5. Esto podría incluir esfuerzos adicionales para impulsar su programa de suscripción de juegos de todo lo que pueda comer, Game Pass y Xbox All-Access, que es un plan subsidiado al estilo de un teléfono inteligente que le permite obtener una Xbox por $0 por adelantado y luego pagar. con el tiempo (suponiendo que pase una verificación de crédito).
Nos comunicamos con Microsoft para preguntarle sobre posibles aumentos de precios para Xbox. Matthew Kanterman de Ball Metaverse Research sugerido en Twitter que Game Pass le permite a Microsoft capear la tormenta de problemas de componentes y problemas de envío de una manera que Sony quizás no pueda hacer.
«Si solo [Sony] tenía una atractiva oferta de suscripción que permitía un alto grado de monetización del usuario posterior a la venta del dispositivo para no tener que ajustar dinámicamente los precios del hardware frente a la moneda volátil, los productos básicos, los costos de envío y mano de obra…», dijo sobre la decisión de Sony de aumentar los precios de la PS5. .
El aumento de precio de PS5 solo puede tener un impacto «mínimo» en las ventas, según Harding-Rolls. Parte de la razón es que la PS5 sigue teniendo un suministro muy limitado, analista de NPD Mat Piscatella mencionado.
«Todavía hay una oferta restringida, por lo que no verá ningún impacto potencial en la demanda por un tiempo», dijo. «Pero en teoría, en algún momento los mercados no estarán restringidos. Entonces las cosas se pondrán interesantes».
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