La firma de medición y publicidad de Disney, EDO, cuyo cofundador y presidente es el actor y director Edward Norton, ha ampliado su relación al ámbito del streaming.
Las empresas han llegado a un nuevo acuerdo para aplicar datos de participación de EDO a las plataformas de transmisión de Disney, comenzando con Hulu. El mes pasado, Disney+ también agregó un nivel de suscripción con anuncios.
La noticia de la asociación llega el día en que la división de publicidad de Disney convoca su «muestra de tecnología y datos» anual, que se llevará a cabo virtualmente. Norton aparece en un segmento de video de 5 minutos durante el evento para explicar su participación y cómo EDO está trabajando con Disney.
Las empresas ven que el acuerdo les brinda a los anunciantes más información sobre cómo el contenido premium de Disney se traduce en el compromiso y el desempeño del consumidor.
A diferencia de otros acuerdos de proveedores de medición alcanzados con compañías de medios últimamente, el pacto EDO-Disney no es un intento directo de competir con Nielsen, que ha sido objeto de críticas pero sigue siendo el líder del mercado en medición de audiencia. Los datos de EDO generalmente se consideran complementarios a las estadísticas de Nielsen, pero dado que la transmisión permite la misma toma de decisiones de la publicidad digital, es importante comprender los resultados de las ubicaciones de anuncios. Dirigirse a consumidores específicos es la gran oportunidad en el streaming, a diferencia del enfoque tradicional de «rociar y rezar» en la televisión abierta.
EDO, abreviatura de Entertainment Data Oracle, fue fundada en 2014 por el empresario Daniel Nadler, amigo de Norton. Dado que la comunidad creativa necesita cada vez más una variedad de datos para determinar la compensación y la participación en las ganancias, Norton se unió a la empresa y ha sido un defensor abierto de ella en las redes sociales.
Al trabajar con EDO, dijo Norton en un comunicado de prensa, “Disney puede conocer y predecir la efectividad de las campañas de Convergent TV”.
Danielle Brown, SVP, Data Enablement and Category Strategy, Disney Advertising, dijo con la ampliación del equipo con EDI: “Estamos brindando información a las marcas en función de las audiencias más grandes y más inclinadas en eventos y deportes en vivo para mostrar el impacto de la exposición de un anuncio en la transmisión en el comportamiento digital de pantalla cruzada, como la búsqueda y las visitas al sitio”.
Disney ha utilizado EDO para medir los resultados de eventos taquilleros y deportes en vivo como The Academy Awards, American Music Awards, Monday Night Football de ESPN y juegos de playoffs de fútbol americano universitario.
“Las métricas de medición basadas en resultados de EDO, junto con el amplio catálogo lineal y de transmisión de Disney, brindan una señal alternativa de rendimiento publicitario basado en resultados que es a la vez simple e inmediata”, dijo Michael Piner, EVP Advanced Advertising, Mediahub Worldwide. «Esta asociación ayuda a construir una base sólida para la adopción por parte de la industria de nuevas métricas de medición basadas en resultados que nos permiten comprender el rendimiento de los anuncios de televisión convergentes».