Linda Yaccarino ha sido directora ejecutiva de X desde junio, pero nunca lo sabrías. Elon Musk, propietario, director de tecnología y superusuario de la empresa, sigue siendo la fuerza gravitacional en su centro. En una reunión general la semana pasada, cuya transcripción fue publicada por The Verge, Musk dijo casi el doble que Yaccarino: 3.735 palabras frente a 1.833 de ella. Sí, contamos. Partes del equipo leen más como Yaccarino entrevistando a Musk sobre su visión de una aplicación de todo que como un CEO discutiendo la suya propia.
“Entonces, ¿X Dating está a la vuelta de la esquina?”, le pregunta Yaccarino a Musk en un momento.
«Sí. Ya están sucediendo algunas cosas hasta cierto punto”, responde Musk. “Pero creo que podríamos mejorar la situación de las citas. Parte de esto es ¿cómo descubres gente interesante? El descubrimiento es difícil”.
Ni Musk ni Yaccarino estuvieron realmente en la oficina de X en San Francisco durante la reunión, y después de una desastrosa entrevista a finales de septiembre en la Code Conference, Yaccarino ha estado prácticamente ausente de la vista del público. En octubre canceló su aparición en el El Wall Street Journal Conferencia de tecnología en vivo. en un declaración dado a la DiarioX citó como razón la “crisis global en curso” de la guerra entre Israel y Hamas.
En su cuenta X, Yaccarino recientemente ha retuiteado las publicaciones del propio Musk o las de la cuenta corporativa X. Mientras tanto, Musk se adelantó y anunció cambiar después del cambio a la plataforma.
«Independientemente de cómo se mire su mandato y su éxito, siempre dependerá en gran medida de cuánto la empoderara Musk para liderar y tomar decisiones», dice Jasmine Enberg, analista principal de redes sociales en Insider Intelligence, una firma de investigación de mercado. . «Desde el principio, Musk no se ha apartado y todavía parece estar a cargo». X no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Yaccarino fue contratada a X por su experiencia liderando publicidad global en NBCUniversal, aunque Enberg dice que interpretó el nombramiento de Yaccarino como una admisión tácita de que Twitter necesitaba encontrar una manera de reconstruir su relación con los anunciantes, que representaban el 90 por ciento de los ingresos de la compañía en el momento en que Musk compró la empresa. X ahora vale 19 mil millones de dólares, menos de la mitad de los 44 mil millones de dólares que Musk pagó por él hace un año.
Cuando Yaccarino fue nombrado director ejecutivo, Musk ya había despedido a casi la mitad de la empresa, incluidos los equipos responsables de mantener el contenido violento y de odio fuera de la plataforma, el tipo de trabajo de seguridad de marca que hace que una plataforma sea atractiva para los anunciantes. Para empeorar las cosas, Musk permitió que usuarios previamente prohibidos volvieran a la plataforma. Twitter Blue, el servicio de suscripción, apenas logró reemplazar los ingresos perdidos por los anunciantes. De acuerdo con la Wall Street Journal, las ganancias de Twitter habían caído un 40 por ciento en marzo, tres meses antes de que Yaccarino se uniera. Esa cifra es ahora aún más sombría, afirma Enberg. «Ahora esperamos que los ingresos por publicidad de Twitter caigan en picado un 54 por ciento este año, lo que supone una caída sin precedentes para cualquier plataforma social», afirma.
Y las recientes decisiones de Musk probablemente hicieron las cosas aún más difíciles para Yaccarino. En julio, menos de dos meses después de dimitir como director ejecutivo, Twitter pasó a llamarse X. Como resultado, la plataforma fue prohibida temporalmente en Indonesia, porque el dominio anteriormente estaba asociado con “contenido negativo”, incluida la pornografía.