¿Qué es $2 más por mes cuando vendes teléfonos de $1,000? Una apertura, tal vez.
Con una capitalización de mercado de 2,4 billones de dólares, Apple es la empresa más valiosa del mundo. El servicio SVOD Apple TV+ es un pequeño engranaje en una máquina gigante, del tipo que produce iPhones.
El lunes, el precio de suscripción de Apple TV+ aumentó de $4,99 por mes a $6,99, el primer aumento de precio del servicio desde su lanzamiento el 1 de noviembre de 2019. Los precios también aumentaron para Apple Music («debido a un aumento en los costos de licencia», dijo Apple en un comunicado , “y, a su vez, los artistas y compositores ganarán más por la transmisión de su música”) y Apple One, que es el paquete de Música, TV+, Apple Arcade, iCloud+, Apple News+ y Apple Fitness+.
Aunque Apple TV+ es probablemente mejor conocido como el hogar de la serie de comedia de Jason Sudeikis «Ted Lasso», su prioridad de la calidad sobre la cantidad también nos ha traído la deliciosa «Acapulco», la comedia de misterio altamente satisfactoria «The Afterparty» y la estrella- tachonado de «The Morning Show», por nombrar algunos destacados. Y solo este año, Apple TV+ lanzó posiblemente la mejor nueva serie dramática de TV, «Severance», y se convirtió en el primer servicio de transmisión en ganar el Oscar a la Mejor Película con «CODA».
Así que sí, muchas cosas han cambiado desde 2019.
“Presentamos Apple TV+ a un precio muy bajo porque comenzamos con solo unos pocos programas y películas”, dijo Apple en un comunicado compartido con IndieWire el lunes. “Tres años después, Apple TV+ es el hogar de una amplia selección de series, largometrajes, documentales y entretenimiento para niños y familias galardonados y ampliamente aclamados de los narradores más creativos del mundo”.
Esa expansión cuesta dinero, y Tim Cook no quiere comerlo todo con las ventas de iPhone. Además, los aumentos de precios están de moda en la transmisión en estos días, una combinación de factores macroeconómicos, como la inflación, el aumento de los costos de contenido (especialmente para los deportes: Apple TV + tiene «Friday Night Baseball» y un pacto de 10 años con Major League Soccer), y el susto gigante que Netflix puso en la industria durante la primera mitad de 2022. La impactante disminución de suscriptores de Netflix fue una clara indicación de que los buenos tiempos no pueden continuar (tal como están) para siempre.
A pesar de su nuevo aumento del 40 por ciento en el costo mensual, Apple TV+ sigue siendo relativamente barato entre su competencia de transmisión. La nueva plataforma “Basic with Ads” de Netflix, que pronto se lanzará, costará el mismo precio; la próxima plataforma con publicidad de Disney+ costará $ 7.99 por mes.
«Ruptura»
Atsushi Nishijima / Apple TV+
Por supuesto, Apple TV+ no tiene casi la biblioteca de esos dos gigantes. Pero tampoco tiene comerciales: Apple TV+ es el último servicio SVOD sin un nivel con publicidad. Agregue esos costosos derechos deportivos (pero no los anuncios) como tiene Apple, y una mayor monetización se convierte en un mal necesario, incluso para los líderes en pérdidas.
Así que Apple TV+ está en algún lugar entre un líder de pérdidas y una cancelación para la megacompañía de Tim Cook. Este verano, Apple registró un récord en el tercer trimestre (fiscal) con $83 mil millones en ingresos; un poco menos de $ 20 mil millones de ese total provinieron de la línea de pedido «Servicios» de la compañía, que además de Apple TV + también incluye publicidad, Apple Music, Apple One, AppleCare, servicios en la nube y servicios de pago. Solo las ventas de iPhone de Apple representaron casi $ 41 mil millones en ingresos, casi la mitad de los ingresos generales y más del doble del total de los servicios, y luego están los iPad, Mac, Apple Watch, AirPods y Beats.
En realidad, no sabemos con cuántos subs está trabajando Apple TV+. Hace aproximadamente un año, la compañía le dijo a la Alianza Internacional de Empleados de Escenarios Teatrales que Apple TV+ tenía menos de 20 millones de suscriptores en los EE. UU. y Canadá en julio de 2021, según el sindicato. Según el contrato IATSE, con menos de 20 millones de suscriptores en el área, Apple puede pagar tarifas con descuento a los miembros del equipo de producción en comparación con las tarifas que pagan los transmisores más grandes como Netflix. (La semana pasada, Netflix reveló que tenía 73 millones de suscriptores en los Estados Unidos y Canadá).
Incluso con 20 millones de suscriptores, los $2 adicionales cada uno representarían *solo* otros $120 millones en ingresos trimestrales, o como una séptima parte del 1 por ciento de los ingresos de la compañía. Entonces, esto no es avaricia corporativa, es probablemente una maniobra estratégica para crear una separación de precios entre los servicios Apple One de la compañía, o entre Apple TV+ y el próximo servicio MLS independiente.
O tal vez, solo tal vez, obtengamos un nivel con publicidad de Apple TV + poco después de todo, algo que la compañía ha negado recientemente. Sin embargo, un primer paso lógico podría ser la creación de entidades financieras que allanaran el camino para la elección del consumidor. Eso, o “Ghostwriter” está a punto de mejorar seriamente su presupuesto de efectos.
Apple informará sus resultados financieros (fiscales) del cuarto trimestre (y, por lo tanto, de todo el año) el jueves por la tarde.
Inscribirse: ¡Manténgase al tanto de las últimas noticias de cine y televisión! Regístrese aquí para recibir nuestros boletines por correo electrónico.