La empresa matriz de Snapchat, Snap, lanzó hoy una nota de advertencia en el frente publicitario, diciendo que la “visibilidad futura de la demanda publicitaria” está limitada en parte por la reducción del gasto debido a la guerra entre Israel y Hamas.
«Hemos tenido una serie de campañas principalmente orientadas a la marca que detuvieron el gasto en el período inicial, al inicio de la guerra en el Medio Oriente», dijo el director ejecutivo de la plataforma de redes sociales Evan Spiegel a los analistas en una llamada después de los resultados financieros del tercer trimestre. lo que plantea la cuestión de qué les espera a otras empresas de medios a medida que se vayan publicando las ganancias.
“Diré que hemos visto muchas de esas campañas reanudarse y el impacto en nuestra tasa de ejecución diaria se ha reducido significativamente como resultado de eso. Pero también hemos visto una pequeña cantidad de pausas de campaña incrementales en los últimos tiempos”.
«Cuando miramos hacia atrás históricamente, por ejemplo a lo que todos experimentamos al inicio de la guerra en Ucrania y el impacto que eso tuvo en los negocios y el entorno operativo, nos damos cuenta de que la guerra es fundamentalmente impredecible».
Como resultado, Snap no emitió una guía financiera formal, pero compartió un pronóstico interno para los ingresos del cuarto trimestre en el rango de $1,32 a $1,37 mil millones, entre un 2% y un 6% más que el año pasado.
Los ingresos aumentaron durante los tres meses terminados en septiembre a 1.180 millones de dólares desde 1.130 millones de dólares después de caer a principios de año por primera vez desde 2017, cuando salió a bolsa.