EXCLUSIVO: Moonbug Entertainment, el dueño del lucrativo CoComelon franquicia, está planeando su expansión europea y ha lanzado su primer canal para niños mayores.
El equipo propiedad de Candle Media ha iniciado una Blippi y sus amigos Canal lineal 24 horas al día, 7 días a la semana en la región MENA. La nueva red es la primera oferta lineal 24 horas al día, 7 días a la semana que lleva el nombre de Blippi IP y contará con una serie de productos derivados dirigidos a niños de 4 a 8 años, a diferencia del corazón preescolar de Moonbug. Éstas incluyen Meekah y el largometraje especial Gran aventura de dinosauriosmientras que Blippi, un ser humano educativo con una distintiva pajarita que tiene varios amigos de dibujos animados, aparecerá en numerosos intersticiales.
Nicolas Eglau, que dirige EMEA, APAC y la distribución global de Moonbug, dijo que el canal se inspiró en el gran éxito de las versiones ligeramente más antiguas de CoComelon que han tenido un buen desempeño en Netflix recientemente.
«Queríamos hacer algo nuevo e innovador y pensamos que deberíamos nombrar el canal con el nombre de una de nuestras IP más exitosas», le dijo a Deadline. «Este contenido tiene la capacidad de ofrecer valores de una manera lúdica y divertida, por lo que lo tomamos muy en serio».
El equipo de Eglau analiza con frecuencia el potencial de avanzar hacia el espacio de los niños mayores y dijo que están «observando el mercado», pero que necesitarían grandes jugadas para ser conocidas como propiedad intelectual. «La forma en que queremos crecer es trabajar con marcas exitosas existentes, por lo que si pasamos a un segmento más antiguo, serían adquisiciones», añadió.
El nuevo canal surge como resultado de un acuerdo de distribución alcanzado entre Moonbug y la empresa MENA Intigral, y es el segundo en las últimas semanas después de la alianza de Moonbug con Allente, propiedad de Viaplay, en los países nórdicos.
En particular, para una potencia del entretenimiento que dice que sus marcas tienen 760 millones de suscriptores de YouTube combinados, Eglau quiso enfatizar el compromiso con lo lineal, mientras Moonbug intenta que su contenido se convierta en parte de la rutina diaria de un niño.
«Los niños pueden ver los canales mientras se cepillan los dientes o se van a dormir, por lo que intentamos reflejar la rutina del día», añadió Eglau. “En la era de Netflix y Spotify existe la suposición de que la televisión de pago está muerta. [for children] pero todavía hay oportunidades. Y cuando la gente ve a Moonbug junto a marcas establecidas en plataformas como Sky, piensan: ‘Vaya, están al lado de Bloomberg o CNN en la guía de canales, son una marca legítima’”.
En lugar de servicios de streaming, Eglau dijo que sus “socios clave” en este momento en países como el Reino Unido son empresas como la BBC y Sky. «Han aceptado y visto la calidad de nuestro contenido en YouTube», añadió. “Nuestros programas encajan muy bien en su cartera. [BBC kids boss] Patricia Hidalgo adopta un enfoque realista y pragmático en el mundo de la televisión infantil”.
Empujando hacia Europa
Nicolas Eglau
Estas oportunidades lineales prevalecen especialmente en regiones que ven menos YouTube, como MENA, pero Eglau ha vuelto su mirada hacia Europa en gran medida y los primeros frutos de esa estrategia es la asociación recientemente establecida con Allente en los países nórdicos.
Eglau quiere profundizar en el continente y su equipo busca activamente más socios europeos.
«Personalmente nunca pensé que seríamos capaces de hacer esto», dijo. “Esperamos que este sea el primer paso para entrar en los mercados de Europa occidental. Tengo algunos mercados más en mi lista para este año”.
El impulso europeo se produce cuando los espectadores globales se comportan de una manera más agnóstica, dijo Eglau. «Algunos ven YouTube y otros ven Sky, pero no queremos decirle a la gente cómo verlo, solo queremos intentar estar en tantos hogares en el mundo como sea posible».
Moonbug fue lanzado por el ex ejecutivo de Disney René Rechtman en 2018 y fue comprado por Candle Media, el vehículo de inversión propiedad de Kevin Mayer y Tom Staggs, tres años después.
Siguió el crecimiento y ahora la empresa cuenta con varios cientos de empleados en todo el mundo, pero Eglau confirmó informes en Bloomberg de finales del año pasado de que varios empleados fueron despedidos en el CoComelon estudios de producción, que se produjo en medio de despidos masivos en todo el panorama de los medios.
La empresa despidió a unas 30 personas a finales del año pasado, pero Eglau destacó que la contratación ha sido netamente positiva en los últimos tiempos.
“Hemos crecido en áreas como los juegos y la música, pero al mismo tiempo miramos dónde podríamos crecer más lentamente y algunas producciones llegaron a su fin”, agregó. «Siempre estamos revisando las decisiones del año anterior y centrando el presupuesto en el crecimiento».
Moonbug cuenta con el respaldo de Candle y Eglau dijo que se reúne regularmente con el ex ejecutivo de Disney Mayer, y agregó sobre Mayer: «Está en la oficina de vez en cuando y no es un accionista silencioso».
Junto con su impulso europeo, el futuro a mediano plazo, para Eglau, es “tener tantos puntos de contacto como sea posible con nuestros fanáticos”, citando el crecimiento de los juegos, el video y el entretenimiento en vivo.
«Sentimos que tenemos la libertad de crear el producto que queremos, y esto es lo que quieren los socios», añadió.