Modelos detrás del escenario en el desfile de modas de Victoria’s Secret en 2018.
Foto: Heidi Gutman/Getty Images Television Network
¿Cuándo fue la última vez que pensaste dos veces en Victoria’s Secret? ¿Quizás fue el otoño pasado, cuando la cadena de centros comerciales en dificultades “recuperó” por primera vez su desfile anual? Habían pasado cuatro años desde su último desfile televisado en 2018, que se transmitió cuando las ganancias de la marca cayeron en picada y mientras crecía la controversia en torno a su liderazgo sordo y sus ideales de belleza retrógrados. Para el regreso de 2023, Victoria’s Secret le dio un giro al enfoque de Rihanna y lanzó una película en streaming con muchos conceptos y directamente a Amazon que pocas personas realmente vieron.
Aunque el largometraje de estilo documental estuvo protagonizado por algunas modelos de pasarela famosas, incluidas Naomi Campbell y Gigi Hadid, el mensaje fue confuso. Pocas de las modelos realmente usaban lencería, y la mayor parte de lo que usaban estaba hecho a medida y nunca estuvo disponible para comprar en Victoria’s Secret. En un movimiento particularmente confuso, la compañía estrenó un clip de la película en una fiesta durante la Semana de la Moda de Nueva York, unas semanas antes del lanzamiento en Amazon. Después, más de un invitado me dijo que preferirían ver regresar el antiguo programa que analizar lo que estaba sucediendo en la pantalla. No estaban solos: mire los comentarios debajo de cualquier publicación de Victoria’s Secret en Instagram y encontrará a alguien rogando a la compañía que recupere sus supermodelos y sus alas.
«Leímos los comentarios y los escuchamos», se lee en un mensaje en la cuenta de Instagram de Victoria’s Secret el miércoles, anunciando sus últimos planes de regreso: otro reinicio de su desfile de moda característico que llegará este otoño y que «reflejará quiénes somos hoy», pero aún así. ¡Tiene “glamour, pasarela, alas, entretenimiento musical y más!” A principios de este año, cuando escuché por primera vez que Victoria’s Secret estaba planeando presentar un espectáculo en vivo en el formato original de pasarela y espectáculo de variedades, estaba programado para noviembre. (La compañía aún tiene que anunciar cuándo se llevará a cabo el espectáculo o cómo se publicarán las imágenes).
Pero, ¿qué representa Victoria’s Secret hoy en día? Sigue siendo con diferencia el mayor vendedor de ropa interior femenina en Estados Unidos, tan grande como Hanes y Aerie juntos, pero sus ventas se han estancado. Las ventas netas cayeron un 3 por ciento el año pasado. Desde que comenzó su cambio en serio en 2021, ha atraído a muchos de los antiguos Ángeles que definieron sus épocas más exitosas, incluidas Gisele Bündchen, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Doutzen Kroes y las hermanas Hadid. (Sin embargo, la participación de las modelos ha variado. Bella Hadid es parte de muchas de las principales sesiones fotográficas de la marca ahora, mientras que Bündchen solo apareció en una campaña de lanzamiento de sujetadores el año pasado). Victoria’s Secret todavía vende sujetadores push-up con adornos de encaje y sujetadores con flecos. trajes de baño. Las bolsas de la compra todavía están cubiertas de rayas rosas. Sin embargo, sus campañas ahora presentan regularmente modelos de talla grande y sus tiendas finalmente venden sujetadores de lactancia.
Cada vez que Victoria’s Secret “trae de vuelta” el desfile, garantiza una atención y una conversación generalizadas. Quizás esa sea una razón más que suficiente para intentarlo. Pero estos reinicios también generaron altas expectativas que cualquier empresa tendría dificultades para cumplir hoy en día. Las imágenes de mujeres hermosas en lencería con alas atadas a la espalda inevitablemente generarán conversaciones complicadas sobre las fantasías masculinas y las presiones sociales en torno a los estándares de belleza de las mujeres. En comparación, las últimas travesuras de Skims, como su falso-Sujetador push-up para pezones, no solo parece más innovador sino también más divertido.
En cambio, Victoria’s Secret hoy se parece mucho a otras marcas de centros comerciales que ya pasaron de su mejor momento y que fotografían al mismo equipo de modelos e influencers, principalmente en estudios de fondo sencillo. La marca podría aprender algunas lecciones de su vecino de Columbus, Abercrombie & Fitch, que ha arreglado su negocio al deshacerse de su propio legado pesado y centrarse en los millennials que quieren prendas básicas de vestuario modernas y bien hechas con una calidad mejor de lo que se podría imaginar por sus precios. . En Victoria’s Secret, sin embargo, una estrategia similar parece fuera de discusión, siempre y cuando haya más versiones del desfile para reiniciar.