La Federación Suiza de Hockey sobre Hielo confió en una startup de trasplantes de cabello como patrocinador de cascos en la Copa del Mundo. Después de los cuartos de final, no está claro si la asociación continuará.
Los cascos de los jugadores de hockey sobre hielo suizos están pegados con las palabras «Hair & Skin».
Antes del campeonato mundial de hockey sobre hielo de este año, la startup Hair & Skin probablemente solo era conocida por personas con problemas de cabello. En las últimas semanas, la empresa con sede en Winterthur ha estado cada vez más en el ojo público porque se publicitó de forma destacada en los cascos de los jugadores suizos.
Una startup de trasplante de cabello que invierte en hockey sobre hielo puede parecer poco convencional al principio. Sin embargo, a segunda vista, podría tener sentido: los atletas que a menudo están bajo presión para rendir tienen un mayor riesgo de pérdida de cabello. Los jugadores suizos han estado bajo mucha presión en los últimos días después de perder los cuartos de final contra Alemania.
Trasplante de cabello en lugar de seguro
Según Alexander Renner, Director de Marketing de Hair & Skin, el patrocinio de la Federación Suiza de Hockey sobre Hielo (SIHF) fue una decisión espontánea. La cooperación se concluyó recién en abril. La startup reemplaza al patrocinador de mucho tiempo Zurich, quien se retiró del hockey sobre hielo después de la última Copa del Mundo. La presión del tiempo probablemente también explica por qué el patrocinador se pegó a los cascos casi de manera improvisada, mientras que las letras de Zúrich se imprimieron de manera profesional.
Como parte de la adquisición, se solicitó Hair & Skin, escribe el Jefe de Comunicaciones Thomas Hobi a pedido. La empresa había mostrado interés en tener un casco presente durante la Copa del Mundo. Los cascos de los jugadores nacionales son el espacio publicitario ideal de cara a la oferta de puesta en marcha, escribe Renner. La empresa ofrece trasplantes de cabello y autohemoterapia para la piel del rostro. Anuncia «ayudar a las personas con pérdida de cabello y el deseo de tener una piel hermosa y fresca para tener una mayor confianza en sí mismos y más bienestar».
Una promesa que aparentemente convenció a la SIHF. «Los cascos de nuestros jugadores nacionales se adaptan perfectamente al mensaje de la marca Hair & Skin», se cita a Patrick Bloch, director ejecutivo de la SIHF, en el comunicado correspondiente.
Tres empresas – muchos paralelismos
Hair & Skin ha experimentado un rápido crecimiento. Fundada hace apenas tres años, la empresa es ahora líder del mercado suizo en el campo de los trasplantes capilares. La puesta en marcha está valorada en el rango medio de millones de dos dígitos. Algunos de los inversores de la empresa ya participaron en la fundación de la marca de gafas Viu y de la cadena de dentistas Bestsmile. Este último fue absorbido por Migros el año pasado.
Las tres empresas tienen paralelos. Están persiguiendo el objetivo de dar la vuelta a un modelo de negocio existente con precios bajos. Hair & Skin ofrece procedimientos como el tratamiento de la tonsura o la entrada del cabello con un precio inicial de CHF 2900. En las clínicas convencionales, dicho tratamiento costaría alrededor de 5.500 francos.
La empresa cuenta actualmente con 19 ubicaciones en la Suiza de habla alemana y francesa. Según información propia, cuenta con más de 10.000 clientes. Se han agregado algunos más desde la Copa del Mundo. «Hemos visto un aumento significativo en las reservas de citas desde el comienzo de la Copa del Mundo», escribe el CMO Alexander Renner. Hair & Skin y la asociación han acordado no revelar el marco financiero del patrocinio. La startup tendrá suficiente dinero. En agosto de 2022, recibió un préstamo de crecimiento de UBS y fondos de inversores de CHF 4,6 millones. El CEO Philipp Lehmann esperaba que las ventas se «cuadruplicaran» en 2022.
La asociación busca un nuevo patrocinador principal
El contrato entre Hair & Skin y la SIHF expira con la eliminación en los cuartos de final del Campeonato Mundial. La startup está interesada en ampliarlo. «Evaluaremos el patrocinio y buscaremos conversaciones con SIHF», escribe Renner.
La asociación se concentra en encontrar un nuevo patrocinador principal para acompañar a la selección nacional con miras a la Copa del Mundo de 2026 en casa. Tiene la intención de evaluar la asociación con Hair & Skin pronto.