A la empresa le va bien. El fabricante suizo de calzado On logró aumentar significativamente sus ventas y beneficios en 2023. Sin embargo, los accionistas todavía no reciben una parte de las mayores ganancias.
Las zapatillas de deporte de la empresa suiza On serán buscadas por los clientes en 2023.
Casi ninguna otra empresa polariza tanto al público suizo como la empresa de calzado para correr On. Los aficionados al calzado deportivo se entusiasman con la comodidad de los productos y se sienten atraídos por el marketing, que se centra exclusivamente en la innovación, la sostenibilidad y las raíces suizas. Los críticos, por el contrario, cuestionan este carácter suizo, sobre todo porque los costosos zapatos se fabrican desde hace tiempo con bajos salarios en Vietnam, mientras que los directivos de la empresa, que cotiza en la Bolsa de Nueva York desde 2021, reciben salarios gigantescos de millones.
Buenos negocios en Estados Unidos.
Si se dejan de lado por una vez estas emociones y se miran las cifras con seriedad, la cosa está clara: la marca deportiva, nacida en Zúrich en 2010 y en la que Roger Federer también tiene una participación desde 2019, es una empresa en rápido crecimiento. y empresa rentable. Esto se hizo especialmente evidente en 2023. Se superaron los resultados previstos hace un año, la marca ganó reconocimiento y cuota de mercado adicionales en todo el mundo y ya no se gana dinero sólo con los zapatos, sino cada vez más también con la ropa.
Después de que la empresa superara por primera vez la marca de los mil millones de dólares en 2022, las ventas aumentaron otro 47 por ciento en 2023, hasta los 1,79 mil millones de francos. El fortalecimiento del franco provocó vientos en contra en los mercados extranjeros. A un tipo de cambio constante, las ventas habrían aumentado un 55 por ciento. La mayor parte de la facturación, el 95 por ciento, todavía procede de la venta de zapatos. Sin embargo, las ventas de ropa, partiendo de un nivel bajo, también aumentaron un 44 por ciento, hasta 69 millones de francos.
El crecimiento se logró principalmente en Estados Unidos, con diferencia el mercado de ventas más importante para el fabricante de calzado; Aquí las ventas aumentaron un 52 por ciento hasta 1,16 mil millones de francos. En la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), las ventas aumentaron un 29 por ciento hasta 489 millones de francos. El mercado de Asia y el Pacífico tiene la tasa de crecimiento más alta con un aumento del 76 por ciento. Las ventas aquí se encuentran todavía en un nivel relativamente bajo: 141 millones de francos; Sin embargo, en esta región –y especialmente en China– hay esperanzas de un crecimiento particularmente fuerte.
La “marca deportiva premium” más fuerte
En términos de beneficios, también ha seguido avanzando On, que, además de correr, también se centra cada vez más en el tenis y el fitness. El beneficio operativo antes de intereses y depreciaciones (Ebitda) aumentó un 68 por ciento hasta 277 millones de francos, y el beneficio neto un 38 por ciento hasta 80 millones de francos. La proporción desproporcionadamente mayor de productos que la empresa vendía directamente a los consumidores tuvo un efecto de apoyo. Esta proporción fue de alrededor del 38 por ciento para el año en su conjunto y aumentó aún más en el cuarto trimestre.
La empresa se ha fijado el objetivo estratégico de convertirse en la “marca deportiva premium más fuerte del mundo”. Para lograrlo, el objetivo es crecer una media del 26 por ciento anual hasta 2026. Este año, se espera que el crecimiento sea de al menos el 30 por ciento a un tipo de cambio constante. Según la dirección de la empresa, teniendo en cuenta las condiciones monetarias actuales, esto implica unas ventas anuales de al menos 2,250 millones de francos, junto con un margen de beneficio bruto objetivo a medio plazo del 60 por ciento.
Mientras que en Estados Unidos los altos salarios de los altos directivos son más bien una cuestión secundaria, en Suiza las cosas son un poco diferentes. Los directivos de On también tuvieron que vivir esto. En este país no se comprendía que la remuneración de los tres fundadores y de los dos codirectores ejecutivos ascendiera en 2021 a 84 millones de francos y, por tanto, a casi 17 millones de francos per cápita. Para 2023, la remuneración de la dirección asciende ahora a 18,3 millones de francos y a entre 3,4 y 4,1 millones de francos per cápita.
Sin dividendo para los accionistas
Sigue siendo una cantidad muy respetable, pero es significativamente menor que recientemente. Por cierto, los accionistas tampoco participarán en los beneficios. La empresa no reparte dividendos, sobre todo porque quiere invertir los ingresos principalmente en un mayor crecimiento. Los accionistas que tuvieron que hacer frente a importantes pérdidas de precios tras el exploit durante la IPO, pueden volver a disfrutar de aumentos de precios desde 2023. En 2024, los títulos ya habrán aumentado casi un 25 por ciento.