Los streamers gastaron 4.900 millones de euros (5.400 millones de dólares) en contenido original en Europa en 2022, y ahora representan casi una cuarta parte de todo ese gasto, según revela un análisis del Observatorio Audiovisual Europeo.
Sin embargo, el fuerte aumento del gasto desde 2020 no significa que la tendencia continuará, advirtió la EAO en su análisis de datos de Ampere Analysis, ya que tanto Disney como Warner Bros Discovery limitan las inversiones. Ambos han estado reconstruyendo sus modelos de negocio frente a la difícil situación económica del mercado y centrándose en hacer que el streaming sea rentable más rápidamente.
El gasto en streaming en 2022 aumentó considerablemente, un 70% más que en 2021 y representa el 24% del gasto total, que ascendió a 20.800 millones de euros (sin incluir noticias) y marca un “fuerte repunte después de la crisis de Covid-19”, según la EAO. informe indicado.
El gasto total en contenido original aumentó casi un 14% desde los 18.300 millones de euros en 201 y un aumento del 54% con respecto a los 13.500 millones de euros gastados en 2013, cuando los streamers aún no estaban produciendo originales en Europa. Sin embargo, los ingresos no han seguido el ritmo del gasto, lo que probablemente refleja el esfuerzo de los streamers globales por ganar suscriptores invirtiendo en originales en lugar de buscar rentabilidad.
Curiosamente, Netflix no estuvo principalmente detrás del crecimiento del gasto en streaming, ya que su cuota en el continente cayó del 58% al 45%, o 2.200 millones de euros, siendo Prime Video el principal proveedor de inversión (1.100 millones de euros). Disney invirtió unos 500M€, AppleTV+ y HBO Max 400M€ y otros aportaron 300M€.
La programación con guión siguió representando la mayor parte (83%) del gasto, lo que representa 4.100 millones de euros. Aunque proporcionalmente fue el mismo que en 2021 y ligeramente inferior al de años anteriores, el gasto aumentó un 71% interanual.
El Reino Unido y España juntos representaron el 37% del gasto de los streamers. En España, ese gasto representó más del 50% del total, con sumas significativas invertidas en el Reino Unido, Italia, Dinamarca y Suecia.
Si bien esas estadísticas son sorprendentes, las emisoras europeas continuaron invirtiendo más y aumentaron su gasto. Incluyendo su gasto en derechos deportivos y adquisiciones, su total fue de 45.400 millones de euros (vale la pena señalar que el análisis de EAO solo incluyó datos de adquisiciones de streamers de Prime Video y Netflix).
El contenido original representa alrededor del 35% de ese gasto total en las emisoras, por encima de los derechos deportivos (28%) y las adquisiciones (26%). En Dinamarca, Alemania, Bélgica y los Países Bajos, las redes públicas desempeñan un papel clave, mientras que en Polonia, Francia e Italia las emisoras privadas lideran el camino. En general, las emisoras representaron el 76% del gasto. En general, las inversiones de las emisoras públicas en programas originales se han mantenido estables durante la última década, mientras que las emisoras privadas casi han duplicado su gasto en derechos deportivos y el gasto original aumentó mucho más lentamente.