El interés de Nike en la cadena de bloques se extiende más allá de la compra de una startup de coleccionables digitales. El fabricante de ropa ha presentado «.Swoosh», una plataforma basada en blockchain que permitirá a los miembros recolectar y eventualmente crear camisetas, zapatos y otros artículos virtuales que pueden usar en juegos y otros espacios en línea. También puede obtener acceso a productos del mundo real y eventos especiales. La creación de una comunidad «inclusiva» es importante, dice Nike, aunque la empresa no se avergüenza de querer ganar dinero: puede comprar productos virtuales mediante pagos convencionales, como lo haría con un par de corredores físicos.
La plataforma .Swoosh se encuentra actualmente en versión beta. Las inscripciones comienzan el 18 de noviembre y necesitará un código de acceso si quiere evitar estar en una lista de espera. Nike no comienza la «programación» oficial hasta diciembre, y la primera colección virtual en forma de comunidad se lanzará a principios de 2023. La construcción comunitaria inicial de la marca se centrará en los EE. UU. y algunos países europeos.
Nike también insinuó cómo motivará a algunos creadores. Después de que llegue la primera colección, la firma lanzará un desafío comunitario que brinda a los ganadores la oportunidad de crear artículos virtuales junto con Nike. Obtendrán regalías sobre cualquier producto que finalmente vendan.
El debut se produce poco menos de un año después de que Nike comprara RTFKT para acelerar su negocio de bienes virtuales y representa su primer gran avance en el campo. Nike también se enfrenta a la competencia de los rivales de ropa deportiva deseosos de beneficiarse de la cadena de bloques. Adidas ha participado en lanzamientos de NFT, por ejemplo, mientras que Reebok ha liberado sus propios artículos de colección. El lanzamiento de .Swoosh podría ayudar a Nike a contrarrestar esos desafíos al crear un centro de referencia para los fanáticos con conocimientos digitales.
Todos los productos recomendados por Engadget son seleccionados por nuestro equipo editorial, independiente de nuestra empresa matriz. Algunas de nuestras historias incluyen enlaces de afiliados. Si compra algo a través de uno de estos enlaces, podemos ganar una comisión de afiliado. Todos los precios son correctos en el momento de la publicación.