Además de las actualizaciones de programación, el director ejecutivo de HBO y Max Content, Casey Bloys, abordó varios temas comerciales durante un evento programado para 2024 en Nueva York, entre ellos licencias, gasto en contenido y uso compartido de contraseñas.
En cuanto a las licencias de HBO, la biblioteca seleccionada muestra como jugadores a Netflix, una medida que iba en contra de la estrategia predominante de la industria entre aproximadamente 2018 y 2022, Bloys dijo que se siente «cómodo» con ello.
“Tenemos que proteger los programas que tenemos y que tienen éxito, pero he trabajado en televisión durante bastante tiempo y la sindicación solía ser la olla de oro, el anillo de bronce. Eso significaba que su programa continuaría y tendría vida después de su emisión inicial, y una vida durante décadas”, dijo. “La idea de vender un espectáculo fuera de tu ecosistema no era una idea inusual. En HBO lo hicimos mucho. … Básicamente vendimos todo”.
El streaming comenzó como una carrera centrada en la exclusividad, en la que las empresas recuperaban los derechos de propiedades importantes, pero el director ejecutivo de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, y otros han adoptado un rumbo diferente, citando en parte la necesidad de mantener el flujo de valiosos ingresos de terceros. Y en términos de circulación máxima, puede haber beneficios adicionales, añadió Bloys. «Lo que hemos visto hasta ahora es que en cualquier espectáculo que montamos, vemos un aumento en Max», dijo. “Entonces, ha sido útil. Dicho esto, no creo que vayas a ver programas más recientes. [being licensed]. No creo que vayas a ver los programas que presenté aquí en ningún otro lugar hasta años después, y ese es el modelo de distribución. Me siento cómodo con ello y hasta ahora parece estar funcionando”.
Los presupuestos de contenido han fluctuado a medida que las empresas luchan con la economía del streaming, e incluso Netflix, que gasta mucho dinero, toma las riendas. Bloys dijo que el nivel óptimo de gasto en HBO y Max se determina vigilando de cerca los márgenes y el ROI. Si bien HBO tiene un orgulloso legado en la televisión lineal y muchos suscriptores todavía lo hacen de esa manera, el streaming «es hacia donde se dirigen todos y lo que les gusta a los consumidores». Dado ese cambio en curso, añadió, la pregunta a la hora de determinar los presupuestos es: «¿Cómo adoptamos el streaming pero también lo hacemos de manera que podamos ganar dinero?»
Bloys también dijo que el reciente acuerdo entre WGA y AMPTP, que aumentará los costos para Warner Bros. Discovery y otros estudios, no alterará su enfoque. “No sale nada de esta huelga en la que me dije a mí mismo: ‘Bueno, no voy a hacer nada’. este espectáculo’”, dijo. “No veo un escenario en el que diga: ‘Bueno, iba a hacer otro espectáculo, pero ahora no lo haré debido a la huelga’.
Mientras tanto, la huelga de SAG-AFTRA se superpuso con la de la WGA, pero sigue sin resolverse. Ese tema surgió varias veces durante el evento, y Bloys ofreció un deseo bastante estándar de poner fin a la huelga que deja a los miembros del gremio «felices». Cuando se le preguntó si consideraría dividir las temporadas en lugar de posponerlas por completo, Bloys dijo: «He cruzado los dedos toda la semana» dados los informes de que SAG-AFTRA y AMPTP parecen estar acercándose a un acuerdo. «Tenemos escenarios que emplearíamos, pero realmente espero que no sea necesario».
Cuando se le preguntó sobre compartir contraseñas, algo que Netflix ha convertido en una prioridad y ahora cobra a los suscriptores por hacerlo, Bloys dijo que «definitivamente está en la lista de ‘cosas por hacer'» de Max, aunque sus colegas desarrollarían detalles sobre cómo Max lo implementaría. «La única ventaja que tiene Netflix en términos de compartir contraseñas es que son los primeros en actuar, por lo que creo que tienen un poco más de poder para acabar con el intercambio de contraseñas que otros transmisores», dijo. «Pero definitivamente está en la lista y creo que todos los streamers están pensando en ello».
Bloys comenzó el evento con un mea culpa de dos minutos por crear cuentas falsas de Twitter destinadas a trollear a periodistas con opiniones desfavorables de la programación de HBO. En la sesión de preguntas y respuestas, también intervino sobre la noción de fatiga de los superhéroes, argumentando que la versatilidad del tono puede mantener a los espectadores interesados.