Antes de Tudum 2022, IndieWire habló con la CMO de Netflix, Marian Lee, sobre su estrategia de marketing cinematográfico, «Squid Game», y sobre estar donde están los fanáticos.
Los fanáticos de Netflix están a punto de tener un fin de semana ocupado, al igual que la directora de marketing de Netflix, Marian Lee. El sábado, el evento de fanáticos Tudum del gigante de la transmisión se quintuplicará en tamaño y se volverá global.
Tudum comenzó en enero de 2020 como un evento presencial en un mercado, São Paulo, Brasil. La pandemia de Covid interrumpió todo eso en persona, pero el 24 de septiembre el evento está de vuelta, y es de gran tamaño.
Llamado así por el sonido inicial del servicio de transmisión, Tudum ahora se compone de cinco eventos de todo el mundo, que ofrecen «más contenido, más programas y películas, más talento» y sí, «más noticias para romper», como dijo Lee. en una entrevista telefónica con IndieWire.
Tudum es el D23 de Netflix y su Disney+ Day todo en uno. No es exactamente la Comic-Con de San Diego, pero Tudum sirve como un complemento fuerte y controlado para las convenciones de fanáticos existentes. “No diría que no miramos esos eventos, pero realmente estamos tratando de poner nuestra propia marca en algo”, dijo Lee. “¿Qué tenemos que sea realmente único aquí? Nosotros, solo en los últimos 10 años, realmente hemos desarrollado esta enorme biblioteca de propiedad intelectual y franquicias”.
Esos incluyen los megaéxitos «Stranger Things», «Bridgerton», «Squid Game» y «The Witcher», todos los cuales estarán representados en Tudum 2022. «Realmente solo estamos tratando de reunir a todos esos fanáticos, celébralos, bríndales una forma de conectarse directamente con el talento”, dijo. “Podríamos estar estrenando cosas que no han visto antes, cualquier tipo de exclusivas”.
Reunir todo eso puede causar un «caos» interno para su equipo, reconoció Lee: «Es como ‘Una mente maravillosa’ mapeándolo en una pared».
Temporada 1 de “Juego del calamar”.
netflix
“Squid Game” sigue siendo el mayor éxito mundial de Netflix, lo que ayuda a explicar por qué el Tudum de este año comienza en Corea, donde se originó la serie. Un programa como ese se venderá solo para la próxima temporada 2, pero el lanzamiento de una nueva serie es donde el equipo de marketing de Lee realmente puede brillar. Incluso las sensaciones virales pueden usar una mano amiga; La caja de herramientas de Lee incluye una licenciatura en Psicología de Barnard College en la Universidad de Columbia y ocho años como uno de los principales ejecutivos de marketing de Spotify.
El éxito de Corea del Sur, que acumuló 1.650 millones de horas vistas en sus primeros 28 días, «definitivamente tuvo marketing», dijo Lee. En otras palabras, el éxito de “Squid Game” no llegó solo de boca en boca. “Tenía marketing en todo el mundo. Ahora, era [the viewership level] inesperado en ciertos mercados? Como, ¿pensamos que iba a resonar tanto como lo hizo en los EE. UU.? ella dijo. «Ciertamente no al principio».
Pero el equipo de marketing coreano de Netflix sentó las «bases realmente impresionantes», nos dijo Lee, incluidas las construcciones completas en los grandes almacenes locales. Hubo «marketing personalizado en toda Asia», continuó, y cuando el espectáculo realmente comenzó a despegar, el equipo de UCAN (Estados Unidos y Canadá, que es lo que ella dirigía en ese momento) de Lee intensificó sus esfuerzos para «tomar el calor». en este caso.»
Y estaba humeando caliente. “Ahí fue cuando viste cómo se creaban los momentos, las activaciones y los disfraces por todas partes”, dijo.
Activación de “The Grey Man” en la Comic-Con de San Diego.
Fotos de autoestopista para Netflix
En una conversación, puedes decir cuánto le gusta a Lee una buena activación. Uno de sus favoritos recientes estaba vinculado a «The Grey Man», la película de espía contra espía de gran presupuesto (especialmente para Netflix) protagonizada por Ryan Gosling y Chris Evans que tuvo una presentación teatral de una semana antes de estrenarse en el servicio SVOD. (que pronto agregará un nivel AVOD).
En la Comic-Con de este verano, Netflix creó una experiencia que les dio a los fanáticos la experiencia de ser Six (Gosling) y Lloyd Hansen (Evans). En San Diego, los fanáticos abordaron un tranvía falso que se estrelló contra un edificio falso, al igual que una escena de «Grey Man» que tuvo lugar en el centro de la ciudad de Praga. Completaron desafíos para pasar de un automóvil a otro antes de escapar a la parte superior del tranvía, con subwoofers, rumblers y jump scares que mejoran el episodio.
“The Grey Man”, que es la cuarta película más popular registrada de Netflix, es una franquicia que se expandirá con una secuela y una serie derivada. Para la(s) película(s), Lee está bastante contenta con la breve opción de pantalla grande, pero no es su preferencia.
“Netflix es el lugar donde queremos que los fanáticos vean las películas que aman, o se sienten con su familia para ver una nueva película”, dijo. Y hasta ahora, muy bien en la forma en que Netflix comercializa películas, lo que significa, por así decirlo, no hacer mucho marketing en absoluto.
«Desde una perspectiva de marketing, lo que estamos haciendo es diferente a los grandes estudios» que están «tratando de vender un boleto», dijo Lee. “Pero, de nuevo, estamos tratando de aumentar la anticipación y el entusiasmo por nuestra [movies] para que la gente finalmente pueda verlos en Netflix. [We’re] no se centró en llevarlos a los cines a corto plazo… para las clasificatorias (de la entrega de premios). Para mí, nuestros fanáticos están en Netflix y eso es lo que prefieren”.
Una vista ampliada de la activación de «Gray Man» de Netflix en SDCC.
Fotos de autoestopista para Netflix
Tudum Korea comienza el sábado a las 11 a. m. KST, que son las 10 p. m. ET del viernes (o 7 p. m. PT). La parte del «Evento global para fanáticos» comienza con la Parte 1 a la 1 p. m. ET/10 a. m. PT el sábado. La parte 2 comienza 90 minutos después.
Inscribirse: ¡Manténgase al tanto de las últimas noticias de cine y televisión! Regístrese aquí para recibir nuestros boletines por correo electrónico.