Si bien Netflix es obviamente una compañía de medios de transmisión en primer lugar, en los últimos años hemos visto más películas de alto calibre y «cebo de premios» provenientes del estudio. Como tal, Netflix necesitaba estrenar estas películas en los cines, al menos por un tiempo, para calificar para los Oscar y otros premios importantes. En la mayoría de los casos, estas películas no generan mucho dinero en taquilla, pero en el caso de Rian Johnson Cebolla de vidrio, El CEO de Netflix admite que la película perdió «mucho» dinero al estar en los cines solo durante una semana.
Cebolla de vidrio Se estima que ganó alrededor de $ 15 millones en su semana de lanzamiento que incluyó el largo fin de semana de Acción de Gracias. Ese no es un número enorme hasta que considera que la película solo se estrenó en unos 600 cines, lo que hace que su promedio por pantalla sea bastante significativo. El consenso general parece ser que si la película hubiera estado en más pantallas y/o se hubiera estrenado durante un período de tiempo más largo, habría ganado mucho más dinero. El CEO de Netflix, Reed Hastings, le dijo recientemente a THR que la compañía dejó absolutamente «mucho» dinero sobre la mesa, pero ganar dinero teatralmente nunca fue el objetivo. Él explicó…
Es una táctica promocional como los festivales de cine, y si funciona bien, haremos más. No estamos tratando de construir un negocio teatral, estamos tratando de abrirnos paso entre el ruido.
Hastings dice que tiene “dos religiones: la satisfacción del cliente y los ingresos operativos” y que todo lo demás es una táctica. En este caso, el Cebolla de vidrio El estreno en cines, así como cualquier consideración de premio potencial que obtenga debido al estreno, es una táctica promocional. Tiene el potencial de crear más suscriptores a Netflix, lo que ayuda con los ingresos operativos, y si a esos clientes les gusta la película, estarán contentos y mantendrán su suscripción a Netflix, lo que lleva a la satisfacción del cliente que Hastings dice que también quiere.
El nacimiento y la popularidad del streaming se ha convertido en una gran disrupción en el panorama de los medios modernos. Las organizaciones que han existido y han hecho negocios de cierta manera durante décadas están tratando de descubrir cómo incorporar la transmisión, mientras que los transmisores deben descubrir cómo pueden convertirse en parte de la estructura existente.
Para bien o para mal, Reed Hastings no solo busca ganar dinero para Netflix, lo que en realidad es bastante impactante considerando que es el director ejecutivo de una empresa que cotiza en bolsa. Él ve a Netflix como una empresa de transmisión y quiere estar seguro de que la principal fuente de ingresos de la empresa es esa. Es casi seguro que millones en ingresos de taquilla son emocionantes, pero existe la posibilidad de que demasiado éxito allí pueda generar problemas a largo plazo en el lado de la transmisión si se presta demasiada atención a los cines.
Cualquiera que quisiera ver Cebolla de vidrio ciertamente podrán hacerlo, pero si se perdieron la presentación teatral, tendrán que esperar unas semanas más para que la película se estrene en Netflix.