Las plataformas propiedad de Meta, Facebook e Instagram, no deberían poder esconderse detrás de los términos de servicio al exigir a los usuarios que acepten anuncios dirigidos en función de su actividad dentro de esas aplicaciones, dictaminaron el lunes los reguladores de privacidad de la Unión Europea.
El fallo aparente, de una junta que representa a todos los reguladores de privacidad de la UE, no se ha hecho público. Pero The Wall Street Journal informó que pide a la Comisión de Protección de Datos de Irlanda, que regula Meta en la UE, que emita órdenes públicas que reflejen su decisión y que imponga multas. The Journal citó a personas anónimas familiarizadas con la decisión de los reguladores.
Aunque Meta permite a los usuarios optar por no recibir anuncios dirigidos en función de los datos de otras aplicaciones y sitios web, no tienen esa opción cuando se trata de anuncios basados en su actividad dentro de las aplicaciones de Meta, como los videos que miran o los elementos que tocan, el Diario dijo. Si se confirma, el fallo podría incitar a Meta a ofrecer dicha exclusión, informó el Journal, aunque no está claro qué pasos tomaría Meta.
Meta puede apelar el fallo, pero si se confirma, la decisión podría dar un golpe significativo al lucrativo negocio publicitario del gigante tecnológico, según el Journal. Con menos datos en los que confiar para la publicidad, los anuncios personalizados en Facebook e Instagram serían mucho menos efectivos, y Meta depende de dichos anuncios para gran parte de sus ingresos, dijo el Journal.
«Esta no es la decisión final y es demasiado pronto para especular», dijo Meta a CNET en un correo electrónico. Un portavoz de la compañía dijo que el Reglamento general de protección de datos existente y general de la UE «permite una variedad de bases legales bajo las cuales se pueden procesar los datos, más allá del consentimiento o la ejecución de un contrato».
Meta está cooperando con la Comisión de Protección de Datos de Irlanda en sus investigaciones, dijo el portavoz. La decisión final vendrá de esa agencia y se espera para enero, dijo la compañía a CNET. La Comisión de Protección de Datos de Irlanda no respondió a la solicitud de comentarios de CNET.
Esta no es la primera vez que Meta se enfrenta al escrutinio de los reguladores de privacidad en Europa. la empresa fue multado con 275 millones de dólares en noviembre después de que se encontraron en Internet datos extraídos de Facebook y se multó $ 400 millones en septiembre por no proteger la privacidad de los niños en Instagram.