La semana pasada, Disney anunció sus planes de lanzamiento para dos próximos programas de transmisión de Marvel. La segunda temporada de Loki se estrenará el 6 de octubre y se lanzará semanalmente hasta el 10 de noviembre. Sin embargo, la primera temporada de Eco lanzará toda su temporada el 29 de noviembre. Esto marca un punto de partida para la compañía. Eco será el primer live-action de Marvel o Guerra de las Galaxias show para evitar el modelo de lanzamiento semanal. Es difícil no sentirse increíblemente cínico al respecto.
Netflix fue pionera en el modelo de lanzar temporadas en una sola gota, con la primera temporada de Castillo de naipes en febrero de 2013. Este fue un enfoque radical para la distribución de televisión, pero arraigado en la historia de Netflix como una empresa de alquiler de DVD. Los clientes pueden alquilar conjuntos de cajas de temporada de programas como Perdido o 24 del servicio, por lo que tenía sentido presentar su gran programa nuevo como una caja preempaquetada para ser consumida como los espectadores siempre habían visto el contenido de Netflix.
En los años siguientes, este se convirtió en el modo predeterminado de distribución de contenido en estos servicios, en particular aquellos que operan como empresas de tecnología en lugar de estudios tradicionales. Cuando Amazon ingresó al mercado, adoptó un enfoque similar. muestra como el bosco y Pete astuto estrenos lanzados como parte de un esquema piloto con otros candidatos, pero el resto de la temporada llegaría en un solo lanzamiento. Esto fue lo que las empresas tecnológicas llaman “disrupción”.
Sin embargo, después de un par de años, quedó claro que este no era un modelo de lanzamiento viable. Al igual que los planes para enviar películas de gran éxito directamente a la transmisión, evitando así los mercados primarios de cine y de medios domésticos secundarios, no era sostenible. Resulta que había una buena razón por la cual la televisión se distribuía tradicionalmente de la forma en que se distribuía. En los últimos años, el streaming se parece mucho más a la televisión antigua.
Cuando Disney+ se lanzó en 2019, rechazó el modelo de lanzamiento todo en uno favorecido por compañías como Netflix y Amazon. Lanzó programas como el mandaloriano y Wanda Vision semanalmente. Ocasionalmente tendría estrenos de varios episodios, pero eso no es diferente a los programas de televisión más antiguos que ocasionalmente hacen episodios dobles. El enfoque funcionó. Si bien las calificaciones de transmisión son notoriamente opacas, el mandaloriano rápidamente se convirtió en la serie más demandada del mundo.
Vale la pena reconocer las fortalezas de un modelo de lanzamiento semanal, tanto cínicamente como artísticamente. Cínicamente, lanzar un programa durante un período prolongado de semanas y meses permite que estos servicios retengan suscriptores. Si los espectadores quieren ver un programa en tiempo real, no pueden simplemente registrarse, atracarlo todo y luego darse de baja. Con sugerencias recientes de que los espectadores deciden qué servicios pagar «mensualmente», cualquier cosa que permita la retención es algo bueno desde la perspectiva de la empresa.
Menos cínicamente, el modelo de lanzamiento semanal permite el crecimiento de la discusión orgánica y el boca a boca, a menudo vitales para la supervivencia de estos proyectos. Un programa que lanza todos sus episodios a la vez a menudo puede sentirse como un relámpago. Domina la discusión durante un par de días antes de desvanecerse. Por el contrario, un buen programa que se lanza semanalmente en realidad mantiene la conversación y tiene la oportunidad de permitir que los nuevos espectadores salten de boca en boca.
Por ejemplo, la primera temporada de ted lasso lanzado con poca fanfarria en Apple TV+. Sin embargo, su audiencia creció a lo largo de su modelo de lanzamiento semanal e incluso más allá, hasta el punto de que publicaciones de la industria como Variety publicaron piezas de «reconsideración» al final de la temporada. Esto sucede con la televisión todo el tiempo; muestra como Sucesión, Euforiay Casa del Dragón atraer audiencias más grandes semana tras semana, ya que el rumor se acumula orgánicamente a su alrededor.
A medida que las guerras de transmisión se intensificaron, los servicios comenzaron a alejarse del modelo de lanzamiento todo a la vez para sus programas de mayor perfil. Amazon cambió a un modelo de lanzamiento semanal para Los chicos en su segunda temporada. Muchos de los programas más notables (y costosos) del servicio siguieron el modelo tradicional de lanzamiento semanal: El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder, Ciudadela, la expansión. HBO Max adoptó un enfoque similar con programas como Pacificador. Peacock iba semanalmente con Cara de póquer y Sra. Davis.
Quizás el mayor indicio de que el modelo todo a la vez no era sostenible es que Netflix mismo comenzó a alejarse de él. Después de una caída desastrosa de las acciones provocada por la pérdida de suscriptores, Netflix tomó la decisión de dividir la cuarta temporada de Cosas extrañas en dos trimestres como una forma de retener a los suscriptores. Es difícil exagerar la importancia de esa decisión, que según algunos observadores “puede haber salvado a Netflix”. No es de extrañar que tomara una decisión similar al dividir la cuarta temporada de Tú.
En septiembre de 2022, circularon rumores de que Netflix estaba considerando pasar al modelo de lanzamiento semanal para algunos de sus programas más importantes. La compañía negaría estos informes, pero dice mucho sobre el estado del mercado que esto se consideró incluso una posibilidad remota. El servicio ya se ha movido hacia la transmisión de televisión lineal más tradicional con transmisiones semanales de programas como El círculo y Demasiado caliente para manejar e intentos de un episodio en vivo de El amor es ciego.
Por supuesto, los espectadores individuales tienen sus preferencias. Algunos miembros de la audiencia pueden preferir ver atracones a los lanzamientos semanales. Esto es completamente razonable. Todavía es posible darse un atracón de una serie semanal. Simplemente significa esperar a que termine la temporada semanal, al igual que algunos espectadores solían esperar el lanzamiento de la caja del DVD. Es similar a los argumentos sobre querer ver éxitos de taquilla en los sistemas de entretenimiento en el hogar. Eso también es completamente razonable; solo significa esperar un poco más.
Los últimos años han demostrado que los intentos de eludir y acortar las ventanas de lanzamiento anticuadas simplemente no son un modelo de negocio sostenible. En muchos sentidos, devalúan el producto. Así como existe el argumento de que incluso un estreno teatral simbólico ayuda a mejorar el perfil de una película en streaming, los pocos datos de transmisión que existen sugieren que los programas que tienden a tener una larga vida después de la transmisión, como piedra amarilla o Mentes criminales – tienden a haberse estrenado inicialmente como lanzamientos semanales.
Como tal, la división entre los modelos semanal y binge adquiere un peso adicional. La forma en que un servicio elige lanzar un programa dice mucho sobre lo que piensa sobre ese programa. Como regla general, los programas más importantes y valiosos tenderán a tener lanzamientos semanales, lo que refleja la creencia de que merecen más el ciclo de prensa extendido y las oportunidades para retener, crecer y desarrollar audiencias durante un período prolongado. El modelo de liberación compulsiva se siente más como un vertedero.
Loki es fundamental para la marca de la empresa. Es la segunda temporada de un programa que tuvo buenas críticas y disfrutó de algunos premios. Está protagonizada por un personaje favorito de los fanáticos que regresa, interpretado por un querido actor. La temporada también muestra al «gran villano» de la próxima saga del multiverso, Kang the Conqueror (Jonathan Majors), aunque Disney, sin duda, enfrenta algunos desafíos dadas las acusaciones en torno a Majors. Aún así, está claro que Loki es «importante», por lo que obtiene el modelo de lanzamiento de mayor perfil.
Por el contrario, la decisión de liberar Eco en una gran parte sugiere que Disney casi ha abandonado el proyecto. Con informes de pérdidas financieras masivas en Disney debido a la cantidad de dinero gastado en transmisión y con el rendimiento de taquilla de Ant-Man y la Avispa: Quantumania insinuando la posibilidad de una «fatiga de superhéroe» más amplia, hay indicios de que la compañía reducirá la producción y el lanzamiento de contenido.
Tirando toda la temporada de Eco en un día no es tan malo como que Warner Bros. simplemente deseche Bati-chica para reclamar una deducción de impuestos, pero envía un mensaje similar sobre lo que Disney considera importante y valioso. Lanzarlo en una sola porción puede ser una estrategia para minimizar el riesgo de que su cobertura o audiencia afecten el posible lanzamiento semanal de la próxima acción en vivo. Guerra de las Galaxias espectáculo Tripulación esqueléticarumoreado para un lanzamiento en noviembre o diciembre.
Para ser claros, nada de esto significa que Eco va a ser particularmente malo. En efecto, con la excepción de Andorvale la pena admitir que ninguna de las películas de acción en vivo de Disney + Marvel o Guerra de las Galaxias los espectáculos han sido particularmente buenos. Aún, Eco proviene de un talentoso grupo de escritores según los estándares de estos programas. La escritora principal, Marion Dayre, trabajó en Mejor llamar a Saul. El personal incluye a la ganadora del Premio Nebula y Hugo Rebecca Roanhorse y Criando malvas y Temerario veterano Dara Resnik.
Más que eso, el espectáculo es ostensiblemente importante dentro del universo compartido. Maya Lopez (Alaqua Cox) hizo su debut en el Ojo de halcón programa de transmisión, que se lanzó semanalmente. La serie incluirá apariciones de Matt Murdock (Charlie Cox) y Wilson Fisk (Vincent D’Onofrio), preparando Daredevil: nacido de nuevo, que seguramente tendrá un modelo de lanzamiento semanal. Sin embargo, Eco todavía se considera más «prescindible» que un espectáculo de universo alternativo animado como Y si…?
Con eso en mente, se siente señalado que Eco es un programa de franquicia que muestra un liderazgo minoritario. Cox es un artista nativo americano sordo y amputado. El programa presenta diversos talentos detrás de escena, incluido Bobby Wilson de la compañía de comedia indígena The 1491s. Es un espectáculo apreciablemente más diverso que muchas de las series de transmisión de Marvel, desde Wanda Vision a Loki a Ojo de halcón a Ella Hulk. Se siente frustrante, invisible a la vista, que este es el espectáculo para ser quemado de esta manera.
Por otra parte, siempre fue así como terminaría la revolución de la transmisión. Voces diversas serían las últimas en ser invitadas a participar en la fiebre del oro y las primeras en ser sacrificadas una vez que el modelo resultara tan insostenible como siempre lo iba a ser. Al Universo Cinematográfico de Marvel le tomó una década desarrollar proyectos con protagonistas minoritarias o femeninas, colocándolas en la cínica posición en la que terminarían como chivos expiatorios de la inevitable fatiga de los superhéroes.
Si bien los fanáticos argumentan que el director ejecutivo de Marvel Entertainment, Ike Perlmutter, fue el obstáculo allí, Bob Iger demostró este año con qué facilidad la compañía podría eliminar a Perlmutter si se interpusiera en el camino de sus prioridades fiscales. Demonios, la compañía humilló al gobernador de Florida, Ron DeSantis, una vez que amenazó con interferir con las ganancias de sus parques temáticos. Se trata de lo que es importante para estas empresas y lo que consideran prescindible en la búsqueda de eso.
Ante la cancelación del servicio de Un día a la vez en marzo de 2019, el crítico de televisión James Poniewozik advirtió a los espectadores que “Netflix no es tu amigo”. Está claro que Disney tampoco lo es.