El nuevo nivel de suscripción basado en anuncios de Netflix debutará en noviembre, según un nuevo informe. Variety afirma que Netflix adelantó la fecha de lanzamiento para adelantarse a Disney+, que lanzará su propio nivel de anuncios en diciembre.
El nuevo nivel de anuncios de Netflix se lanzará el 1 de noviembre en «múltiples países», incluidos EE. UU., Canadá, Reino Unido, Francia y Alemania, según las fuentes de Variety. Se rumorea que el nivel tiene un precio de $ 7- $ 9 por mes, aunque todavía no hay nada oficial. A modo de comparación, el nuevo nivel basado en publicidad de Disney+ cuesta $8/mes.
«Todavía estamos en los primeros días para decidir cómo lanzar un nivel de menor precio con publicidad y no se han tomado decisiones», dijo un portavoz de Netflix.
Netflix está trabajando con un socio publicitario, Microsoft, en su nuevo nivel con publicidad de menor precio. Según el informe, Netflix y Microsoft están hablando con los anunciantes sobre las tarifas en este momento, con Netflix y Microsoft iniciando conversaciones en $ 65 CPM, o costo por cada mil vistas. Esa es una prima significativa sobre la tarifa actual de la industria de alrededor de $20 CPM.
Las fuentes de Variety dijeron que Netflix está realizando una «subasta holandesa», que fija intencionalmente el precio lo más alto posible y negocia a la baja para obtener una tarifa más realista. Una fuente de publicidad le dijo a Variety que es poco probable que Netflix obtenga $ 65 CPM.
El informe continuó afirmando que Netflix está pidiendo a los anunciantes que gasten un mínimo de $ 10 millones y que quiere que las compras de anuncios estén listas para el 30 de septiembre. La compañía de transmisión les dice a los compradores de anuncios que espera que el nuevo nivel de Netflix basado en anuncios para tener 500.000 clientes para fines de 2022, según el informe.
Finalmente, el informe dice que la primera ola de anuncios de Netflix no se adaptará a la edad, el género, el comportamiento de visualización ni la hora del día. Además, habrá alrededor de cuatro minutos de anuncios por hora para un programa de Netflix, según el informe. Para una película, habrá un anuncio pre-roll, dijo una fuente.
Netflix anunció el nuevo nivel basado en anuncios a raíz de la reducción del número de suscriptores. La idea es alentar a las personas a regresar, o a los nuevos suscriptores a registrarse, por un costo más bajo a cambio de recibir anuncios. Según Ampere Analyticsel nuevo nivel basado en anuncios de Netflix podría generar $ 8.5 mil millones al año para 2027 a través de tarifas de suscripción e ingresos publicitarios.
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