Tesla, una compañía que ha evitado durante mucho tiempo la publicidad convencional, va a “probar” el esquema, dijo el martes el director ejecutivo Elon Musk durante la reunión anual de accionistas de 2023 del fabricante de automóviles.
Tesla no paga por la publicidad tradicional como otros fabricantes de automóviles. Y realmente no ha sido necesario. La empresa se ha vuelto increíblemente popular a través de otros métodos de marketing, como correos electrónicos, programas de recomendación que incentivan a los propietarios existentes a atraer clientes y, por supuesto, los muchos tweets de Musk.
Tesla incluso ha recurrido a sus clientes leales en busca de anuncios caseros. En 2017, después de que un partidario de Tesla publicó una carta en Twitter que su hija pequeña escribió sugiriendo que la compañía realizara un concurso de publicidad, Musk estuvo de acuerdo con la idea. El concurso, denominado Project Loveday en honor a la niña de 10 años, nombró al YouTuber y crítico de tecnología Marques Brownlee como ganador.
En 2010, Advertising Age celebró a Tesla como una de las «marcas más populares de Estados Unidos» debido a la confianza de Tesla en la calidad de su producto y el boca a boca de los primeros clientes para elevar a la empresa a lo que ahora es una posición icónica como vehículo eléctrico. fabricante de automóviles e innovador tecnológico.
“Nuestros propietarios se convierten en nuestros embajadores”, dijo Musk a Advertising Age en ese momento.
Ahora, Musk parece estar dispuesto a cambiar esa línea de pensamiento, ya que la compañía tiene como objetivo promover nuevas características de automóviles y anunciar la asequibilidad de sus vehículos.
“Probaremos un poco de publicidad y veremos cómo funciona”, dijo Musk el martes en respuesta a una pregunta de Kevin Paffrath, también conocido como Meet Kevin, un YouTuber y analista financiero cuyo indicador ETF, PP, considera a Tesla como su posición más grande.
Paffrath señaló que Tesla podría anunciar características como actualizaciones inalámbricas que mejoran la implementación de las bolsas de aire o contrarrestar la creencia común de que los Tesla son «súper caros» cuando en realidad «el precio inicial de Tesla está por debajo del precio promedio de un automóvil en los EE. UU.»
Musk estuvo de acuerdo y señaló que su experiencia como director ejecutivo de Twitter, una empresa que depende en gran medida de la publicidad, le ha demostrado que «la publicidad es increíble y todos deberían hacerla».
“Creo que escucho su punto más importante, que es que hay características y funcionalidades sorprendentes sobre los Tesla que la gente simplemente no conoce, y aunque obviamente hay muchas personas que siguen la cuenta de Tesla y la mía… es predicando al coro, y el coro ya está convencido.”
Lo que no está claro es cómo sería una campaña publicitaria de Tesla. Si la historia proporciona una guía, Musk recurrirá a una de sus otras empresas como recurso. (Se sabe que las empresas de Musk como The Boring Company, SpaceX y Tesla comparten recursos). En este caso, Musk puede recurrir a Twitter para lanzar los primeros anuncios de Tesla.