La película de Elvis de Baz Luhrmann ignora a HBO Max en lo que ha sido una semana muy mala para el servicio de transmisión.
Las plataformas de transmisión anunciaron el miércoles que “Elvis” de Baz Luhrmann, que sigue prosperando en los cines, se estrenará en PVOD ($19.99 para alquilar por 48 horas, $24.99 para comprar) el martes 9 de agosto.
Pero las fuentes le dicen a IndieWire que su disponibilidad en HBO Max de Warner Bros. Discovery no será en la misma fecha. Luhrmann declaró anteriormente que no llegaría a la transmisión del estudio hasta el «otoño». WBD nunca ha confirmado eso, pero cualquier estreno de HBO Max después de 45 días en el estreno en cines iría en contra de sus planes para los estrenos en cines de 2022.
Después de un tumultuoso 2021 cuando todas las películas de Warner aparecieron en Max día y noche con los cines, la compañía dijo que el plan era de 45 días en adelante. Ese fue el caso incluso de «The Batman», a pesar de que recaudó 360 millones de dólares, casi el triple de lo que recaudó «Elvis» hasta el momento. “The Batman” también tuvo un lanzamiento PVOD paralelo, aunque inicialmente a $29.99.
«Batman»
Warner Bros.
Varios factores podrían haber influido en la estrategia de “Elvis”.
PVOD proporciona un rendimiento financiero inmediato, ya que el estudio retiene el 80 por ciento de los ingresos después de una pequeña deducción del costo del operador: cada transacción de alquiler genera $ 14 rápidos. Multiplique eso por 1 millón de visitas y WBD recibe $ 14 millones. Debido a que el alquiler cuesta aproximadamente el equivalente a dos entradas de cine, la industria ha llegado a una sabiduría convencional: PVOD tiene un impacto menor en los cines que el streaming, donde un espectador puede ver una película por nada más que la tarifa de suscripción mensual.
Las películas de Universal, que generalmente están disponibles en los cines y en PVOD después de tres fines de semana (cinco, para sus mayores éxitos), reflejan esta teoría: hay una erosión teatral limitada. Esto también le permite al estudio tener su pastel no teatral y comérselo también durante la carrera teatral sostenida. “Elvis” podría recaudar quizás otros $ 30 millones en juegos domésticos, con WBD obteniendo aproximadamente la mitad de esos ingresos.
El momento de PVOD es bueno, competitivamente hablando: «Top Gun: Maverick» todavía es solo para cines, y aunque hay una serie de títulos nuevos por venir («Minions: The Rise of Gru» y «Nope» de Universal, «Thor: Love and Thunder” y “Lightyear” de Disney), “Elvis” será la primera opción para el público hogareño de mayor edad.
Cabe destacar que «Elvis», solo con PVOD, sugiere además la desaprobación de HBO Max por parte de WBD en una semana en la que también el servicio perdió la próxima «Batgirl» y media docena de exclusivas anteriores de HBO Max a cambio de una cancelación de impuestos de estudio. Nadie puede decir cuánto se beneficiaría el servicio con un título, pero obtener a «Elvis» temprano habría sido un artículo de fe.
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