El Día del Soltero ya no es lo que era en China: ante la desaceleración de la segunda economía del mundo, esta celebración del consumo y las ventas, inventada en 2009 por Alibaba, parece ser más tranquila este año. EL “doble 11” (11 de noviembre) representa desde hace mucho tiempo una medida del dinamismo del consumo en China y de la popularidad de Alibaba, pero se espera que las ventas se estanquen en 2023, según el análisis de las preventas registradas en las últimas semanas y las encuestas realizadas.
De 3.000 consumidores encuestados por la consultora estadounidense Bain and Co, solo el 23% indica que quiere gastar más en esta ocasión, frente al 51% en 2021. Una campaña para regular las empresas tecnológicas, que Alibaba sufre desde 2021, ha También empujó al gigante del comercio online a comunicar menos: desde hace dos años, no hay gala en presencia de estrellas para presentar el evento, ni recuento de ventas en tiempo real.
Adoptado ahora por todos los agentes de ventas, este gran día de ventas debería superar los 1.000 mil millones de yuanes (128 mil millones de euros) de facturación para todas las plataformas y marcas, como en 2022, de todos modos. “Más facturación que el Black Friday y el Cyber Monday juntos”recuerda en una nota VO2 Asia Pacific, empresa de consultoría digital con sede en Shanghai, sobre la base de las preventas realizadas desde finales de octubre.
Consumo mediocre
“En 2022, los gigantes tecnológicos chinos habían promovido el consumo sostenible. Para esta decimoquinta edición, recurren a viejos métodos para animar a la gente a gastar sus ahorros acumulados: Alibaba ha anunciado su deseo de ofrecer los mejores precios, JD.com ha denominado su campaña “JD 11.11 is Really Cheap”, puntuación VO2. Aparentemente no convence, ya que las preventas de plataformas cayeron un 7,5% en un año, señala la empresa.
Después de tres años de una drástica política de cero Covid, la recuperación esperada no se produjo realmente en 2023 en China. La culpa la tienen varios factores: la crisis inmobiliaria está pesando sobre la confianza de los hogares, la débil demanda mundial ha provocado una caída continua de las exportaciones durante más de un año, mientras que las tensiones con Estados Unidos están empujando a Pekín a favorecer medidas en favor de la seguridad en lugar de que el crecimiento.
La situación no es catastrófica: el crecimiento chino debería alcanzar el objetivo oficial del 5% este año, pero sobre una base baja en 2022, y lejos del dinamismo de los años anteriores al Covid. En octubre, el índice de precios al consumo cayó un 0,2%, por segunda vez este año: en julio, los precios ya habían caído un 0,3% antes de subir ligeramente en agosto.
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