Kering se desenfrena en Louis Vuitton. El grupo de lujo francés anunció el jueves 11 de abril el nombramiento de Stefano Cantino para el cargo de director general adjunto de Gucci, su filial presidida por Jean-François Palus. En el verano de 2023, este amigo íntimo de François-Henri Pinault, director general y accionista mayoritario de Kering, fue enviado a Milán para “fortalecer los equipos y las operaciones de Gucci, preparar sus equipos directivos y su organización” tras la marcha de Marco Bizzarri, su director general desde 2015.
Cantino es un italiano más en el organigrama trazado por Pinault para reestructurar la marca, cuyas ventas representan casi la mitad de la actividad global de Kering (19.500 millones de euros en 2023). Anteriormente en Prada, donde fue director de marketing estratégico, tras veinte años de carrera, este experimentado ejecutivo ocupó el cargo de vicepresidente de comunicación e imagen en Louis Vuitton, la marca de lujo líder mundial propiedad del grupo LVMH.
Estará bajo la dirección de la italiana Francesca Belletini, ascendida a París en julio de 2023, al cargo de directora general adjunta de marcas del grupo Kering. Se espera que asuma el cargo sin demora, a partir del 2 de mayo. En Louis Vuitton, fue inmediatamente reemplazado por un ejecutivo de publicidad, Blake Harrop, especialista en redes sociales.
Grave crisis de transición
Junto con el Sr. Palus, el Sr. Cantino tendrá la “responsabilidad de definir e implementar la estrategia de marca”, precisa Kering, en un comunicado de prensa. La situación es urgente, la tarea es grande y la operación será costosa. Kering espera reactivar las ventas de Gucci, que alcanzaron un máximo de 10.300 millones de euros en 2022, después de un crecimiento del 15% respecto a 2021, gracias a las colecciones de Alessandro Michele.
Director artístico entre 2015 y finales de 2022, el diseñador transalpino logró convertirse en el favorito de los jóvenes consumidores de moda, especialmente los chinos. Tanto es así que, sin desvelar un plazo, la filial de Kering afirmó alcanzar 15.000 millones de euros de facturación y un margen operativo del 40%.
Sin embargo, desde la marcha de Michele y su sustitución por el napolitano Sabato de Sarno, un desconocido de Valentino, la marca italiana atraviesa una grave crisis de transición. En 2023, la actividad de Gucci se contrajo un 6%, hasta alcanzar los 9.900 millones de euros. Su caída ahora parece vertiginosa. Durante el primer trimestre de 2024, las ventas son “Bajó casi un 20%”advirtió el grupo en un comunicado de prensa a finales de marzo, un mes antes de la fecha de publicación oficial del volumen de negocios de los tres primeros meses del año.
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