Cuando se trata de comercio en línea, los clientes a menudo piensan directamente en Amazon. Pero en segundo lugar está una empresa alemana establecida desde hace mucho tiempo que muchos ni siquiera deberían tener en sus pantallas de radar. Las nuevas cifras del instituto de investigación minorista EHI de Colonia muestran que incluso MediaMarkt y Zalando no pueden seguir el ritmo.
Comercio en línea alemán: Otto en segundo lugar
Amazon domina el comercio en línea en Alemania por un amplio margen, como muestran una vez más los datos del instituto de investigación minorista EHI de Colonia. Las ventas de Amazon en Alemania el año pasado fueron de más de 15.600 millones de euros, lo que corresponde a una participación total del 19,6 por ciento. Por otro lado, ni MediaMarkt ni Zalando ni Ikea se pueden encontrar en el segundo puesto. En cambio, Otto, fundado en 1949, puede esperar la medalla de plata.
Según la encuesta de EHI, Otto tendrá uno en 2021 Ventas online de más de 5.100 millones de euros puede generar. Aunque esto solo corresponde a alrededor de un tercio de las ventas de Amazon, también corresponde a la totalidad de las ventas en línea de MediaMarkt y Zalando juntas. Tanto la cadena de electrónica como el minorista de moda generaron ventas de alrededor de 2500 millones en Alemania en 2021 (fuente: EHI).
sobre el más lugares en el top 10 alemán Se pueden encontrar Saturn, Apple, Lidl, H&M y Doc Morris. Los diez minoristas en línea más grandes juntos tienen una participación de mercado del 41,1 por ciento, un año antes era del 40 por ciento. Ikea ha crecido más, las ventas de comercio electrónico del fabricante de muebles se han duplicado en un año. También hubo ganancias significativas en Apple y Doc Morris.
Estas tiendas online están de moda:
Comercio en línea: apenas cambios importantes
Según el EHI, apenas hubo cambios importantes en la clasificación de los minoristas en línea en el último año. La excepción es MediaMarkt, que Zalando pudo derribar desde el tercer lugar. El único recién llegado al top 20 es el minorista de moda Breuninger en el puesto 17, mientras que Hornbach cayó al puesto 23.