Noticias que Haus, una marca de bebidas de consumo que buscaba reducir el ABV en bebidas alcohólicas, no logró cerrar una ronda de financiación y se vio obligada a vender tomó a muchos, incluida esta publicación, por sorpresa. Tal vez deberíamos haber estado menos sorprendidos.
El seguimiento del valor de las empresas de DTC recientemente públicas es un ejercicio de acercamiento a medida que se reducen sus valoraciones. Las acciones de la marca de calzado de consumo Allbirds, por ejemplo, una empresa amada por muchos en el mundo de la tecnología, alcanzaron un máximo de 52 semanas de $32,44 antes de caer a alrededor de $4,50 hoy. Las acciones de la marca de anteojos de consumo DTC, Warby Parker, alcanzaron un máximo similar de $ 60,30 por acción en el último año y retrocedieron a aproximadamente $ 13,60 por acción en la actualidad.
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Esos descensos no son únicos. Peloton ha recibido niveles casi históricos de castigo en el mercado público después de que su carrera impulsada por la pandemia se desvaneciera cuando el COVID-19 se desvaneció de la conciencia pública y las máscaras en lugares públicos como restaurantes y gimnasios se transformaron de omnipresentes a raros.