La Búsqueda de Google está a punto de cambiar fundamentalmente, para bien o para mal. Para alinearse con la gran visión de inteligencia artificial de Google, propiedad de Alphabet, e impulsado por la competencia de empresas emergentes de IA como ChatGPT, el producto principal de la compañía se está reorganizando, siendo más personalizado y mucho más resumido por la IA.
En la conferencia anual de desarrolladores de E/S de Google celebrada hoy en Mountain View, California, Liz Reid mostró estos cambios, estableciendo su sello desde el principio de su mandato como nueva directora de todo lo relacionado con la búsqueda de Google. (Reid ha estado en Google apenas 20 años, donde ha trabajado en una variedad de productos de búsqueda). Su demostración empapada de IA fue parte de un tema más amplio a lo largo de la conferencia magistral de Google, dirigida principalmente por el CEO Sundar Pichai: la IA ahora sustenta casi todos los productos de Google, y la compañía sólo planea acelerar ese cambio.
«En la era de Gemini, creemos que podemos realizar una gran cantidad de mejoras en la búsqueda», dijo Reid en una entrevista con WIRED antes del evento, refiriéndose al modelo insignia de IA generativa lanzado a fines del año pasado. “El tiempo de las personas es valioso, ¿verdad? Se enfrentan a cosas difíciles. Si la tecnología tiene la oportunidad de ayudar a las personas a obtener respuestas a sus preguntas y de quitarles más trabajo, ¿por qué no querríamos aprovechar eso?”
Es como si Google tomara las fichas del guión que ha estado escribiendo durante los últimos 25 años y las arrojara al aire para ver dónde podrían caer las cartas. Además: el guión fue escrito por AI.
Estos cambios en la Búsqueda de Google han tardado mucho en realizarse. El año pasado, la compañía creó una sección de sus Search Labs, que permite a los usuarios probar nuevas funciones experimentales, para algo llamado Search Generative Experience. Desde entonces, la gran pregunta ha sido si esas funciones se convertirían en una parte permanente de la Búsqueda de Google y cuándo. La respuesta es, bueno, ahora.
La revisión de las búsquedas de Google llega en un momento en que los críticos se hacen cada vez más explícitos sobre lo que algunos consideran una experiencia de búsqueda degradada y, por primera vez en mucho tiempo, la compañía está sintiendo el calor de la competencia, desde la combinación masiva entre Microsoft y OpenAI. Startups más pequeñas como Perplexity, You.com y Brave también se han subido a la ola generativa de la IA y han llamado la atención, aunque todavía no una participación significativa, por la forma en que han reestructurado todo el concepto de búsqueda.
Respuestas automáticas
Google dice que ha creado una versión personalizada de su modelo Gemini AI para estas nuevas funciones de búsqueda, aunque se negó a compartir información sobre el tamaño de este modelo, sus velocidades o las barreras que ha implementado en torno a la tecnología.
Este giro específico de búsqueda en Gemini impulsará al menos algunos elementos diferentes de la nueva Búsqueda de Google. Las descripciones generales de IA, con las que Google ya ha estado experimentando en sus laboratorios, son probablemente las más importantes. Los resúmenes generados por IA ahora aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Un ejemplo de las pruebas de WIRED: en respuesta a la pregunta «¿Cuál es el mejor lugar para ver la aurora boreal?» Google, en lugar de enumerar páginas web, le dirá en un texto autorizado que los mejores lugares para ver la aurora boreal, también conocida como aurora boreal, se encuentran en el Círculo Polar Ártico, en lugares con mínima contaminación lumínica. También ofrecerá un enlace a NordicVisitor.com. Pero luego la IA continúa ladrando debajo de eso, diciendo: «Otros lugares para ver la aurora boreal incluyen Rusia y los territorios del noroeste de Canadá».