«No necesitamos mucho contenido, solo necesitamos mucho contenido realmente bueno», concluyó Kelvin Yau, presidente de Asia Pacífico y Marketing de iQIYI, cuando se le preguntó sobre la estrategia editorial de su empresa durante una sesión magistral sobre streaming esta mañana en Filmart. En Hong Kong.
Yau participó en el discurso de apertura junto con sus colegas jefes de transmisión Marianne Lee, jefa de adquisición y desarrollo de contenido de Viu, Jessica Kam-Engle, vicepresidenta ejecutiva y directora comercial de CreAsia Studio, y Winradit Kolasastraseni, presidenta de medios digitales de True Digital Group.
La sesión estuvo presidida por el director ejecutivo de la Asociación de la Industria del Video de Asia, Louis Boswell, quien comenzó la sesión señalando que iQIYI, que se lanzó en 2010 como una empresa de tecnología antes de pasar a la producción de contenido, ahora era rentable después de alcanzar números negros en 2023.
«Se trata de poner los recursos correctos en los lugares correctos», dijo Yau. «Todo se remonta al punto de ser disciplinados, y tuvimos que tomar muchas decisiones muy difíciles hace cuatro años para obtener rentabilidad».
Yau agregó que iQIYI tenía siete de las 10 series dramáticas más importantes de China continental en 2023, y la compañía descubrió que el 80% de sus ingresos ese año se generaron a partir de esos siete programas.
El entusiasmo de Yau por el mercado local fue compartido por Lee, quien, más adelante en la sesión, dijo que el mercado asiático está experimentando lo que describió como un período de crecimiento y desarrollo sin precedentes.
«En Asia, estamos en alza», dijo Lee. «Nunca hemos estado tan arriba».
Lee dijo que Viu, que se lanzó en 2015, ha producido alrededor de 25 proyectos originales en regiones de Asia, incluidas Corea, Tailandia e Indonesia. Lee destacó un proyecto específico durante la conferencia magistral titulada Guardaespaldas privadoun drama adolescente de Indonesia que, según ella, muestra mejor la fuerza de la producción de streaming local.
“Sólo lo lanzamos con tres episodios y ahora es el programa número uno. Pero también nos ha ayudado a impulsar nuestras cifras de descargas más jóvenes. La aplicación Viu es ahora la aplicación número uno descargada en la tienda de aplicaciones de Indonesia”, afirmó.
“Una vez que tienes buen contenido, realmente puedes aumentar la audiencia. Ese es nuestro principio”.
Lee continuó diciendo que en este momento el género romántico está funcionando bien con el público de Viu. Pero el trabajo de la empresa, añadió, ha estado determinado principalmente por la composición social de su audiencia en varias regiones.
“Nuestra audiencia en el sudeste asiático es bastante joven. La edad promedio en Indonesia es de unos 29 años y en Filipinas es de unos 25. Por eso tratamos de asegurarnos de que el contenido que adquirimos y encargamos se ajuste a eso”.
La puesta en marcha a medida fue una estrategia que también destacó Kam-Engle, quien recientemente se unió a CreAsia Studio, respaldado por Banijay, después de ocupar puestos ejecutivos en Disney APAC y HBO Asia.
“Tengo mi sede en Hong Kong, pero la empresa estará donde estén los mercados. Y los principales mercados serán el Sudeste Asiático, especialmente Malasia, Tailandia y Filipinas”, afirmó.
Al destacar las tendencias que ha identificado recientemente entre el público y los compradores, Kam-Engle dijo que cree que los efectos de varios años oscuros de COVID todavía se sienten en el mercado.
“Los últimos años han sido difíciles. La mayoría de los países acaban de salir del COVID. La gente ahora tiende a mirar cosas que son más ligeras y que dan algo de esperanza y escapismo. Las cosas que son demasiado pesadas pueden no ser necesariamente lo que la gente busca”, afirmó.
El único mercado de moda en boca de la gente de la industria aquí en Filmart es Tailandia. El actual momento de sol del país siempre estuvo en juego, según Kolasastraseni del True Digital Group, con sede en Bangkok.
«Tailandia siempre ha estado en la cima cuando se trata de talentos creativos», dijo Kolasastraseni. «Lo que nos hemos dado cuenta en los últimos años es que nunca tuvimos una inversión adecuada del gobierno o del sector privado».
Otro punto de crecimiento destacado por el panel fue la inteligencia artificial, que Yau describió como un «gran» cambio de juego para los esfuerzos de producción y marketing de contenido de iQIYI, mientras que Lee dijo que la tecnología también podría ayudar a democratizar la presentación de contenido en todo el mundo.
“Personalmente, espero con ansias que llegue el momento en que podamos utilizar la IA para el doblaje. La tecnología aún se encuentra en una etapa inicial, pero con el tiempo, estoy seguro de que veremos avances”, dijo Lee.
Filmart se presentará del 11 al 14 de marzo.