¿Cuánto vale la privacidad? ¿Está justificada una suscripción anual a una VPN? ¿Es mejor pagar con tu tiempo cambiando la configuración de privacidad en cada sitio web que visitas? ¿Cuál es un precio justo para evitar que se utilicen datos sobre quién es usted y cómo se comporta para informar anuncios? Diferentes empresas tienen diferentes respuestas. Yahoo ofrece correo electrónico sin publicidad por 5 dólares al mes; Por música sin publicidad, Spotify cobra el doble. Para estar libre de anuncios en YouTube, cuesta $13,99, incluso más.
Este mes, por primera vez, Meta también pondrá un precio mensual a la privacidad. En este momento, para las personas en Europa, ese precio es de 9,99 € (10,50 dólares), o 12,99 € si se registran desde sus teléfonos.
Este es un cambio importante para Meta, una empresa que durante mucho tiempo ha elogiado los beneficios de una Internet con publicidad, argumentando que significa que todos obtienen el mismo servicio, sin importar cuánto dinero tengan. Pero los reguladores de la privacidad en Europa están dando vueltas. Una serie de multas y casos legales están arrinconando a la empresa, y los reguladores argumentan que necesita cambiar la forma en que consigue que los usuarios den su consentimiento a la publicidad comportamental. ¿La última respuesta de Meta? Si a las personas no les gustan estos anuncios, pueden pagar para optar por no participar.
Meta implementará la nueva opción de suscripción sin publicidad en la Unión Europea, Noruega, Islandia, Liechtenstein y Suiza en una fecha no especificada de noviembre. «Estamos seguros de que nuestra solución de producto cumple con los requisitos legales cambiantes en la UE», afirma el portavoz de la empresa, Al Tolan. La opción de suscripción solo estará disponible para adultos, mientras que las plataformas de la compañía pausarán los anuncios para menores de 18 años.
Pero el plan ha sido recibido con consternación y amenazas de aún más acciones legales en Europa, donde los reguladores y activistas de la privacidad argumentan que este es sólo el último intento de Meta de resistirse al cambio real necesario para que sus productos cumplan con la ley de privacidad europea. «Meta está tratando desesperadamente de encontrar soluciones para continuar con el status quo actual», dice Tobias Judin, portavoz del organismo de control de la privacidad de Noruega, Datatilsynet.
Durante años, los tribunales europeos han argumentado que Meta no puede utilizar datos personales para publicidad a menos que la empresa obtenga el consentimiento libre y explícito (sí o no) de las personas que utilizan sus servicios. En julio, Noruega, que no es miembro de la UE pero sí del Espacio Económico Europeo, fue más allá, calificando de ilegal la forma en que Meta lleva a cabo la publicidad comportamental e imponiendo una prohibición. Luego, el país comenzó a multar a Meta con 100.000 dólares por cada día de incumplimiento. Hoy, esa multa asciende a más de 7 millones de dólares.