¿Alguna vez un cigarrillo salvó al mundo, detuvo un apocalipsis zombie, apareció en la lista de los mejor vestidos o ayudó al héroe y la heroína a vivir felices para siempre? No… nunca.
Es por eso que es motivo de preocupación para Project Truth Initiative y otras organizaciones de salud pública ver que el tabaco sigue desempeñando un papel de apoyo en las películas y la televisión. Sabemos que la exposición a las imágenes del tabaco puede hacer que los jóvenes sean tres veces más propensos a comenzar a vapear nicotina ellos mismos, con efectos que duran mucho después de los créditos.
Entre las nominaciones a los Premios de la Academia de este año, nueve de las 10 nominadas a Mejor Película muestran el consumo de tabaco en la pantalla, incluidas las películas clasificadas PG-13 «Elvis», «The Fabelmans», «Top Gun: Maverick» y «Mujeres». Hablando.» En total, de las 39 películas nominadas, 28 de ellas presentan alguna forma de tabaco. Eso es más del 70% de todos los nominados y cinco películas más que el año pasado, con una tendencia en la dirección equivocada.
En el panorama del entretenimiento más amplio, casi la mitad (53 de 112) de las mejores películas estrenadas en 2021 presentaban tabaco, según una investigación realizada por NORC en la Universidad de Chicago. Y no es sólo en las películas. La presencia insidiosa de fumar está en todas partes en el entretenimiento de transmisión popular, lo que contribuye a la creciente ola de vapeo juvenil. El quinto estudio anual «Mientras estabas transmitiendo» de Truth Initiative sobre el entretenimiento en pantalla más popular revela que 25 millones de jóvenes estuvieron expuestos a imágenes de tabaco en los principales programas de transmisión, así como 25 millones a través de las mejores películas de taquilla.
¿El resultado? Nuestras pantallas y mentes están inundadas de imágenes y mensajes que propagan la idea de que el consumo de tabaco es genial y glamoroso, una noción que amenaza las décadas de progreso que ha logrado EE. UU. para reducir el consumo de tabaco.
Dado que el vapeo juvenil persiste en niveles alarmantes (más de 2,5 millones de estudiantes de secundaria y preparatoria usaron cigarrillos electrónicos en 2022, según la Encuesta nacional sobre el tabaco en jóvenes), las investigaciones muestran que las imágenes de tabaco en pantalla están contribuyendo directamente a la crisis. Una investigación establecida desde hace mucho tiempo, incluido un informe del Cirujano General de 2012, nos dice que fumar en las películas hace que los jóvenes sean dos o tres veces más propensos a comenzar a fumar, y la investigación revisada por pares de Truth Initiative publicada en 2020 fue la primera en establecer el vínculo. entre fumar y vapear con entretenimiento de transmisión por episodios.
Si bien esta conexión entre el entretenimiento y la adicción a la nicotina es clara, es posible que los productores y creadores detrás del contenido no se den cuenta de los efectos posteriores de lo que consideran una mera afectación de carácter. Hay un diálogo constante sobre películas y tramas que han envejecido terriblemente debido a cómo retratan a las mujeres, las relaciones, las carreras y muchos otros aspectos de la vida de las personas. El tratamiento del tabaco debe reflejar un nivel elevado similar de sensibilidad y reconocimiento de sus efectos nocivos para la salud física y mental. La industria del entretenimiento produce una poderosa influencia en nuestros jóvenes y no debe desperdiciarse.
Se necesita un progreso acelerado para proteger a las audiencias jóvenes. La industria del entretenimiento no debe ser cómplice de la industria tabacalera en la normalización y glamour del uso del tabaco, lo que en última instancia ayuda a una nueva generación de jóvenes adictos a la nicotina. Las imágenes tienen impacto. Cambiemos la imagen.
(En la imagen: “Babylon” de 2022)
petirrojo es presidente y director ejecutivo de Truth Initiative, la organización de salud pública sin fines de lucro más grande del país dedicada a lograr una cultura en la que todos los jóvenes y adultos jóvenes rechacen el tabaco.