El intento de Google de acabar con las cookies de seguimiento web de terceros avanza. La compañía anunció hoy que sus API de Privacy Sandbox estarán disponibles para todos los usuarios de Chrome en julio. Además, expuso los próximos pasos para que los desarrolladores web comiencen a probar e integrar el nuevo sistema a finales de este año.
Anthony Chavez, vicepresidente de administración de productos de Google, recomienda que los desarrolladores comiencen a prepararse para el nuevo sistema poco después del lanzamiento de la API en julio. A continuación, la compañía permitirá que los desarrolladores simulen la desactivación de cookies de terceros de Chrome «para un porcentaje configurable de sus usuarios» a partir del cuarto trimestre de 2023, seguido de un uno por ciento de los usuarios de Chrome que cambiarán a Privacy Sandbox en el primer trimestre de 2024. Google todavía apunta a la segunda mitad. del próximo año por la desaprobación más amplia de las cookies de terceros en Chrome.
“Con este hito, los desarrolladores pueden utilizar estas API para realizar pruebas de tráfico en vivo a escala, mientras se preparan para operar sin cookies de terceros”, dijo Chavez.
Privacy Sandbox intenta lograr un equilibrio entre la privacidad del usuario y los ingresos por publicidad. Cuando las plataformas bloquean las cookies de terceros, en lo que Google ha llamado «un enfoque contundente», los anunciantes pueden recurrir a la toma de huellas digitales. Este sistema recopila información como la dirección IP, la huella digital del navegador y otros detalles para perfilar a los usuarios para anuncios dirigidos. Es una solución muy intrusiva que utiliza el negocio de la publicidad cuando se bloquean sus antiguas vías para hacer dinero. Pero, por supuesto, los anuncios, despreciados como son, siguen siendo la columna vertebral financiera de las publicaciones de medios en línea y otros sitios web. Sin molestos anuncios en línea, probablemente veríamos aún más muros de pago y una mayor caída en picado en la calidad y disponibilidad del periodismo independiente.
El nuevo sistema se basa en la API de temas, que asigna a los usuarios una lista de los intereses de una persona en función de la actividad reciente. Luego lo compara con una base de datos procedente de Interactive Advertising Bureau y los propios datos de Google. Los editores pueden usar la API para hacer coincidir sus intereses con anuncios relevantes, sin el seguimiento más invasivo vinculado a las cookies y las huellas digitales. Google promete que los intereses de los usuarios almacenados solo se mantendrán durante tres semanas y eliminará los temas antiguos. La compañía también dice que los datos y el procesamiento ocurren en el dispositivo sin servidores externos (incluido el de Google). Desarrolló el plan «en consulta con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido».