En medio de quejas de que la calidad de sus resultados de búsqueda ha disminuido, Google está modificando sus algoritmos para eliminar mejor el contenido automatizado o spam. La compañía dice que las actualizaciones de clasificación, que llegarán en mayo, «mantendrán el contenido de menor calidad fuera de la búsqueda». Es de destacar que Google dice que su motor será mejor para erradicar el contenido automatizado (léase: generado por IA) actual que es más difícil de detectar.
Google dice que está tomando lo que aprendió de una optimización algorítmica de 2022 para “reducir el contenido inútil y no original” y aplicándolo a la nueva actualización. La compañía dice que los cambios enviarán más tráfico a «sitios útiles y de alta calidad». Cuando se combina con las actualizaciones de hace dos años, Google estima que la revisión reducirá los resultados de búsqueda no originales y spam en un 40 por ciento.
«Esta actualización implica refinar algunos de nuestros sistemas de clasificación principales para ayudarnos a comprender mejor si las páginas web no son útiles, tienen una mala experiencia de usuario o sienten que fueron creadas para motores de búsqueda en lugar de personas», escribió la directora de gestión de productos de Google, Elizabeth Tucker. «Esto podría incluir sitios creados principalmente para responder a consultas de búsqueda muy específicas».
Parece que Google está apuntando al spam de SEO generado por IA con sus notas sobre el abuso de contenido a escala. La compañía dice que está fortaleciendo su enfoque hacia el creciente problema de los sitios que generan artículos basura automatizados (además de centrarse en el anticuado spam creado por humanos).
«Hoy en día, los métodos de creación de contenido a escala son más sofisticados, y no siempre está tan claro si el contenido se crea puramente a través de la automatización», dijo Tucker. Google dice que los cambios «nos permitirán tomar medidas sobre más tipos de contenido con poco o ningún valor creado a escala, como páginas que pretenden tener respuestas a búsquedas populares pero no ofrecen contenido útil».
El contenido generado por IA que cultiva contenido explosivo para engañar al sistema es un problema cada vez mayor, por lo que los cambios de Google, si son tan efectivos como prometió, serán bienvenidos. Aunque los sitios que envían spam exclusivamente con ese contenido pueden ser más fáciles de detectar, será interesante ver si hay escenarios en los que medios que alguna vez tuvieron buena reputación experimentaron con spam generado por IA (CNET y Deportes Ilustrados son ejemplos recientes) se verán afectados.
Otro cambio en el algoritmo abordará la práctica de sitios que de otro modo serían de buena reputación y que alojan contenido de baja calidad de terceros diseñado para quitar el buen nombre del sitio. Google proporciona el ejemplo de un sitio educativo que aloja una revisión de préstamos de día de pago de terceros. «Ahora consideraremos spam el contenido de terceros de muy bajo valor producido principalmente con fines de clasificación y sin una estrecha supervisión del propietario del sitio web», escribió Tucker.
Finalmente, las actualizaciones de Google supuestamente funcionarán mejor a la hora de erradicar dominios caducados comprados por otra persona y transformados en fábricas de clics. El motor de búsqueda comenzará a tratar esos sitios web como spam.
No verá las mejoras de inmediato, ya que Google está avisando a los propietarios de sitios con dos meses de anticipación para que se adapten en consecuencia. Los cambios en el motor de búsqueda entrarán en vigor el 5 de mayo.