Las imágenes y el audio generados por IA ya se están abriendo paso en el ciclo de elecciones presidenciales de 2024. En un esfuerzo por detener el flujo de desinformación antes de lo que se espera sean unas elecciones polémicas, Google anunció el miércoles que exigirá a los anunciantes políticos que «revelen de forma destacada» siempre que su publicidad contenga aspectos alterados o generados por IA, «incluidos Herramientas de IA.» Las nuevas reglas se basarán en la Política de Medios Manipulados existente de la compañía y entrarán en vigor en noviembre.
«Dada la creciente prevalencia de herramientas que producen contenido sintético, estamos ampliando nuestras políticas un paso más para exigir a los anunciantes que revelen cuando sus anuncios electorales incluyan material que haya sido alterado o generado digitalmente», dijo un portavoz de Google en un comunicado obtenido por La colina. Se seguirán permitiendo ediciones pequeñas y sin importancia, como cambiar el tamaño de las imágenes, realizar una limpieza menor del fondo o corregir el color; se marcarán aquellas que representen a personas o cosas haciendo cosas que en realidad nunca hicieron o aquellas que alteren el metraje real.
Aquellos anuncios que utilicen aspectos de IA deberán etiquetarlos como tales de una manera «clara y llamativa» que el usuario pueda ver fácilmente, según la política de Google. Los anuncios serán moderados primero a través de los propios sistemas de detección automatizados de Google y luego revisados por un humano según sea necesario.
Las acciones de Google van en contra de otras empresas en las redes sociales. X/Twitter anunció recientemente que revirtió su posición anterior y permitirá anuncios políticos en el sitio, mientras Meta continúa recibiendo críticas por sus propios esfuerzos indiferentes de moderación de anuncios.
La Comisión Electoral Federal también está empezando a opinar sobre la cuestión. El mes pasado solicitó comentarios públicos sobre la modificación de una regulación vigente «que prohíbe a un candidato o su agente tergiversar fraudulentamente a otros candidatos o partidos políticos» para aclarar que la «prohibición legal relacionada se aplica también a anuncios de campaña de Inteligencia Artificial deliberadamente engañosos».