Google acaba de desactivar las cookies de terceros para el uno por ciento de los usuarios de Chrome, años después de que presentara por primera vez su proyecto Privacy Sandbox. La compañía anunció a fines del año pasado que comenzará deshabilitando las cookies para un uno por ciento aleatorio de los usuarios de Chrome en todo el mundo el 4 de enero. Chrome posee más de la mitad de la participación de mercado mundial de navegadores y, según Gizmodoeso significa que Google ha eliminado las cookies de 30 millones de usuarios.
Las personas incluidas en esta implementación verán una notificación cuando inicien su navegador informándoles que son uno de los primeros en experimentar la Protección de seguimiento. También explica que la Protección de seguimiento limita el uso de cookies de terceros por parte de los sitios para rastrearlos mientras navegan. Dado que este lanzamiento seguramente dañará algunos sitios web que aún tienen que adaptarse a un cambio que afectará a la mayoría de las personas que acceden a Internet, Google permitirá a los usuarios volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros. Pueden hacerlo haciendo clic en el ícono del ojo que ahora está en la barra de su navegador para desactivar la nueva función.
La iniciativa Privacy Sandbox de Google, tal como su nombre lo indica, fue diseñada para ser una alternativa a las cookies que permitirá a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios y al mismo tiempo proteger su privacidad. Asigna a los usuarios a grupos según sus intereses, en función de sus actividades de navegación recientes, y los anunciantes pueden usar esa información para relacionarlos con anuncios relevantes. Se supone que el sistema es menos invasivo que las cookies: todos los datos y el procesamiento se realizan en el propio dispositivo, y Google dice que almacenará los intereses de los usuarios durante tres semanas. El proyecto ha llamado la atención de los reguladores por temor a que haga que la empresa sea aún más poderosa de lo que ya es. Pero si todo va bien, Google continuará implementando la Protección de seguimiento durante los próximos meses hasta que deshabilite las cookies de terceros para todos los usuarios de Chrome a mediados de 2024.