Google sigue prometiendo eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome, pero en realidad no lo hace. La compañía se comprometió a impulsar el año 2024. Obtuvimos algunas cuando Google deshabilitó las cookies, pero esos esfuerzos se estancaron. Ahora, la empresa lo dice.
Es fácil arrastrar a Google por esto, pero no está completamente en manos de la empresa. El gigante tecnológico está trabajando estrechamente con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido para garantizar que cualquier herramienta que implemente para reemplazar las capacidades de seguimiento y medición de la cookie no sea anticompetitiva. Estas herramientas se conocen colectivamente como Privacy Sandbox y Google dice que tiene que esperar hasta que la CMA haya tenido «tiempo suficiente para revisar» los resultados de las pruebas de la industria que se proporcionarán a finales de junio.
El Privacy Sandbox de Google ha suscitado cierta controversia en los últimos años. Las herramientas propuestas por empresas de tecnología publicitaria, editores y agencias de publicidad, argumentan que son difíciles de operar, no reemplazan adecuadamente las cookies tradicionales y otorgan demasiado poder a Google. Con ese fin, la compañía dijo que reconoce «los desafíos actuales relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores». Ésta es otra razón dada para el retraso hasta el próximo año.
La CMA no es la única agencia reguladora que ignora la versión actual de estas herramientas Privacy Sandbox. La Oficina del Comisionado de Información, con sede en el Reino Unido, redactó un informe que indicaba que los anunciantes podrían utilizar estas herramientas para identificar a los consumidores. .
Aquellos en la industria publicitaria quieren ver cookies a pesar de las quejas sobre Privacy Sandbox. Drew Stein, director ejecutivo de la firma de datos de tecnología publicitaria Audigent, dijo a Engadget que es hora de que Google «cumpla la promesa de un mejor ecosistema» implementando sus planes para eliminar las cookies de terceros.
La CMA, por otro lado, ha indicado su voluntad de mantener las cookies de terceros en funcionamiento, particularmente si la solución de Google hace más daño que bien. Craig Jenkins, director de mercados digitales de la CMA, dijo recientemente que la organización retrasaría la implementación de las herramientas Privacy Sandbox si «no estamos satisfechos de poder resolver las inquietudes». . Veremos qué pasa en 2025.
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