¿Chrome, el navegador más popular del mundo, eliminará alguna vez las cookies de terceros? Apple y Mozilla eliminaron la tecnología de seguimiento de usuarios en 2020. Google, la empresa de publicidad más grande del mundo, dijo originalmente que no eliminaría las cookies de terceros hasta 2022. Luego, en 2021, retrasó el cambio hasta 2023. En 2022, retrasó todo nuevamente, hasta 2024. Ahora es 2024, ¿y adivinen qué? Otro retraso. Ahora Google dice que no desactivará las cookies de terceros hasta 2025, cinco años después de la competencia.
Una nueva publicación de blog cita las regulaciones del Reino Unido como la razón del retraso y dice: «Reconocemos que existen desafíos continuos relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y continuaremos interactuando estrechamente con todo el ecosistema». La publicación forma parte de los informes trimestrales que la empresa produce ante la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA).
Curiosamente, la CMA del Reino Unido no está preocupada por la privacidad del usuario, sino por otros anunciantes web que compiten con Google. El Reino Unido quiere asegurarse de que Google no realice cambios en Chrome para apuntalar su negocio publicitario a expensas de sus competidores. Mientras que otros proveedores de navegadores cierran las cookies de terceros sin pensarlo dos veces, Google dijo que no desactivaría la función de seguimiento de usuarios hasta que creara una función de publicidad alternativa directamente en Chrome, de modo que pueda rastrear los intereses de los usuarios para mostrarles anuncios relevantes. . El nuevo sistema de publicidad, llamado Topics API y «Privacy Sandbox», se lanzó en Chrome en 2023. Google AdSense ya es compatible.
Al Reino Unido le preocupa que el nuevo sistema publicitario de Chrome pueda darle a la división publicitaria de Google una ventaja injusta. Google y la CMA del Reino Unido están hablando de ello, y Google dice que es «crítico que la CMA tenga tiempo suficiente para revisar toda la evidencia, incluidos los resultados de las pruebas de la industria, que la CMA ha pedido a los participantes del mercado que proporcionen a finales de junio». Google tiene un conjunto de pruebas públicas para el nuevo sistema de anuncios de Chrome para permitir comentarios. Dados todos los datos de prueba que deben analizarse minuciosamente, Google dice: «No completaremos la desactivación de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre». ¡Volveremos a comprobarlo el año que viene!