NBC puede eliminar una hora que gane en los ratings. Suena como un error, pero el movimiento podría ayudar a Jimmy Fallon, Peacock y al resultado final.
NBC está considerando recortar la hora de las 10 p. el negocio se mantiene lo más fuerte posible”, comentó un portavoz a los medios, incluido IndieWire, después de que se conociera la historia. “Como empresa, nuestra ventaja radica en nuestra capacidad para brindar a las audiencias el contenido que aman a través de la transmisión, el cable y la transmisión”.
Está bien, pero ¿cómo se lograría exactamente eso eliminando un tercio de la programación en horario estelar? Llegaremos a eso, pero la verdadera razón tácita es más fácil de identificar, declaración oficial o no: se trata de reducir costos.
Los deportes en vivo, un gran lastre para los resultados de NBC, son cada vez más caros. Tampoco es barato construir a Peacock como un jugador esencial en las guerras de transmisión continuas y centradas en el contenido. Eliminar una hora de televisión lineal podría ayudar a compensar algunos de esos costos. Tampoco elimina por completo un flujo de ingresos: NBCUniversal aún monetiza a sus afiliados a través de una división de ingresos publicitarios cuando la programación local está al aire.
Por otro lado, los afiliados probablemente no rechazarían el horario principal para llenar mejor sus bolsillos. El contenido del mercado local, como las noticias, es mucho más barato de producir, y las 10 en punto es mejor que las 11.
Aún así, las 10 p.m. son generalmente las menos vistas. hora estelar cuando las personas apagan sus televisores y se encienden. Eso significa que genera la cantidad más baja de ingresos por hora de los anunciantes nacionales. Contrarrestando parcialmente esos factores está el hecho de que las 10 p. m. es la hora de máxima audiencia con la visualización más retrasada.
En relación con su competencia, NBC tiene más éxito en la misma hora de las 10 pm que puede abandonar. Desde el 20 de septiembre de 2021 hasta el pasado jueves 25 de agosto, la programación de entretenimiento de NBC (por lo tanto, sin deportes) promedió una calificación de 0.38 «en vivo». Ese número aumenta a 0,56 con una semana de (en su mayoría) visualización de DVR para ponerse al día. Live + 7 Day es la forma en que generalmente se informan las calificaciones de televisión lineal en estos días; todas las calificaciones en esta historia son datos de Nielsen.
Mientras tanto, CBS promedió una calificación de 0.32 Live + Same Day; ABC promedió 0,29. Con la visualización retrasada, tanto CBS como ABC saltan a una calificación de 0,46, un retraso aún mayor con respecto a NBC. Una vez más, CBS, que es más antigua que las otras dos cadenas, es la primera en términos de espectadores totales durante la hora; NBC es el segundo.
NBC procesal «Chicago PD»
Lori Allen/NBC
NBC, CBS y ABC han proporcionado programación nacional de 8:00 p. m. a 11:00 p. m., también conocido como horario de máxima audiencia, desde los primeros días de la televisión. Las cadenas de televisión más jóvenes (tanto en términos de vida útil como de alcance de demostración) Fox y The CW ya cortaron su programación en horario estelar a las 10 p. m., entregando las riendas a los afiliados.
Eliminando la hora de las 10 en punto de los promedios de NBC (y solo de NBC) de ese período de septiembre a agosto, NBC superaría a CBS en espectadores “en vivo”. En los números Live + 7 Day de Nielsen, CBS mantendría una ventaja total de 5.000 espectadores sobre NBC. Mirar las cosas de esta manera es a la vez injusto y razonable: sobre la base de los promedios de horario estelar, comparar 8:00 p. m.-10:00 p. m. con 8:00 p. m.-11:00 p. m. pone a esas redes con la hora de las 10:00 p. m. en desventaja. Sin embargo, eso no es nada nuevo; la industria ya hace esto cuando clasifica a Fox y The CW con las emisoras Big 3 originales.
Otro aspecto positivo en la posibilidad de eliminar a las 10 pm: Jimmy Fallon tendría ventaja sobre sus rivales nocturnos. Actualmente, “The Tonight Show” comienza a las 11:35 p. m., al igual que “The Late Show with Stephen Colbert” en CBS y “Jimmy Kimmel Live!” en ABC. Sin el horario de máxima audiencia de las 10 en punto, Fallon puede comenzar a las 11 p. m., incluso a las 10:30, si los afiliados acuerdan transmitir 30 o 35 minutos de noticias locales nocturnas (como lo hacen actualmente).
Durante el período de 11 meses que estudiamos para esta historia, “The Tonight Show” y Colbert empataron en la demostración de calificaciones clave, adultos de 18 a 49 años, con 0,22 cada uno. Colbert crece más que Fallon en la visualización diferida; Sin embargo, a diferencia de la programación con guión, los programas de entrevistas no obtienen un gran impulso en DVR. Kimmel sigue a los otros dos durante la temporada actual de septiembre a septiembre, con una calificación promedio de 0.19 Live + Same Day. La visualización diferida no alcanza a Jimmy de ABC como a NBC.
No importa cómo lo mires, Colbert está muy por delante de su competencia directa en términos de espectadores totales. Fallon aparece en la retaguardia según esa métrica de Nielsen, que cuenta a todos los mayores de 2 años. (Aunque seguramente mantienen despiertos a los nuevos padres, no hay muchos bebés viendo la televisión nocturna). En otras palabras, el ex rey de la televisión nocturna Fallon seguramente podría aprovechar la ventaja. (Si hubiera una hora de programación local en lugar de 30 o 35 minutos, es posible que Fallon no obtenga recompensas).
Juno Temple durante una entrevista de “Tonight Show” con el presentador Jimmy Fallon el 18 de agosto de 2022
Todd Owyoung/NBC
Una persona con conocimiento de las discusiones internas de NBC le dijo a IndieWire que las conversaciones para deshacerse de las 10 pm son preliminares. Cualquier cambio de este tipo estaría al menos dentro de un año; gran parte de la programación para el próximo calendario de otoño de NBC ya está completa y la publicidad está vendida. Si este movimiento fracasa, solo afectaría la programación programada regularmente de NBC. En otras palabras, “Sunday Night Football”, los Juegos Olímpicos, los Globos de Oro y cualquier otro programa especial podrían (y lo harían) sobrepasar este nuevo corte hipotético del horario de máxima audiencia; Las estaciones de NBC se quedarían con la programación del evento.
Este otoño, NBC transmitirá la nueva serie “Quantum Leap” los lunes a las 10 p. m., “New Amsterdam” en la franja horaria los martes, “Chicago PD” los miércoles, “Law & Order: Organized Crime” los jueves y “Dateline” los viernes; “SNL Vintage”, una repetición, se transmite en el espacio los sábados. Los domingos de otoño, el principal programa de televisión “Sunday Night Football” gobierna las ondas de radio. El horario cambia a mitad de temporada y nuevamente en el verano. Si NBC devolviera la hora de las 10 en punto a los afiliados locales en el futuro, muchos programas serían cancelados o trasladados a otra plataforma.
La oferta de transmisión de NBCUniversal, Peacock, tiene el ancho de banda y podría usar el contenido. Y hay cosas buenas aquí: “PD” es una parte clave de la alineación de “One Chicago” de Dick Wolf (su “Organized Crime” es menos importante para el universo de “Law & Order”), y dentro de NBC aquellos que han visto el “ El reinicio de Quantum Leap está muy entusiasmado con eso.
Reducir el tiempo y devolverlo a los afiliados no tendría precedentes, particularmente en NBC. Mark Lazarus, presidente de NBCUniversal Television and Streaming, canceló recientemente el programa nocturno de Lilly Singh a la 1:30 am; la franja horaria volvió a los afiliados. Al igual que esa llamada, Lazarus no hará esta en el vacío: su departamento de relaciones con los afiliados tiene un enlace que técnicamente trabaja para NBCU pero mano a mano con estaciones de propiedad independiente. Cualquier decisión será colaborativa.
Hay alrededor de 230 afiliados de NBC que no son propiedad de NBC en todo el país; Otros 11 (denominados «NBC Local») son propiedad y están operados por NBCUniversal. Esas 11 estaciones de NBC O&O, menos del 5 por ciento del total general, representan el 30 por ciento de la audiencia nacional general.
Inscribirse: ¡Manténgase al tanto de las últimas noticias de cine y televisión! Regístrese aquí para recibir nuestros boletines por correo electrónico.