Instagram está rechazando la función «Compras en vivo» que permitió a los creadores etiquetar productos directamente y promocionar enlaces en sus transmisiones en vivo durante los últimos años. El martes, la compañía anunció el cambio en un Publicación del Centro de ayuday señaló que el funeral oficial de la función está programado para el 16 de marzo de 2023.
“Este cambio nos ayudará a centrarnos en los productos y funciones que brindan el mayor valor a nuestros usuarios”, agregó la compañía, lo que implica que Live Shopping no ha hecho tan caliente desde su lanzamiento 2020. Los creadores aún podrán transmitir en vivo en Instagram, solo que no podrán integrar fácilmente enlaces de productos mientras lo hacen.
Aparentemente, la medida es parte de la reducción de costos y el reenfoque de Meta luego de una financieramente turbulento 2022. Para disipar las dudas y tranquilizar a sus inversores, el gigante tecnológico hizo grandes promesas para marcar reducir los gastos, llamando a 2023 su «año de eficiencia», en su llamada de ganancias más reciente (no importa que la compañía haya estado gastando más de $ 1 mil millones por mes en sus proyectos de metaverso y realidad virtual).
Facebook, también propiedad de Meta, anunció cambios similares en agosto de 2022, poniendo fin a su experimento en enlaces de compras en vivo. Luego, ya este año, Instagram abandonó su pestaña de compras en la aplicación. Aunque muchas empresas apuestan fuerte por comercio electrónico durante la pandemiala realidad de volver a establecerse en una rutina nacional menos interrumpida ha demostrado que el cambio a las compras en línea no era del todo permanente.
Y aunque el comercio en vivo realmente ha despegado en algunos países como Chinalos intentos de las empresas de tecnología de hacer que las compras en vivo basadas en aplicaciones de redes sociales sean una fuente importante de ingresos para los usuarios de EE. UU. no han dado resultado. Un informe de octubre de 2022 de TIME señaló que el comercio social solo representó aproximadamente el 5% de todas las ventas de comercio electrónico el año pasado. TikTok lanzó su función de compras en la aplicación del lado del estado en noviembrepero incluso esa maniobra fue una reducción significativa de los planes iniciales de la plataforma.
G/O Media puede recibir una comisión
Reserva ahora
Serie Galaxy Libro 3
Disponible el 24 de febrero
Cada nuevo modelo de computadora portátil viene con una actualización de almacenamiento gratuita. La versión de 1 TB de cada uno tiene el mismo precio que la versión de 512 GB, lo que básicamente significa que la versión de 1 TB tiene un descuento de $ 200.
Aunque Instagram está abandonando Live Shopping, la plataforma no se da por vencida por completo en un lugar de comercio electrónico. “Comprar es importante para Instagram. El 90% de las personas siguen al menos un negocio en Instagram”, escribió un portavoz de la compañía en un comunicado enviado por correo electrónico a Gizmodo.
En lugar de impulsar los patrocinios de creadores hipervisibles que permiten compras dentro de la aplicación, la plataforma social dijo que está duplicando la publicidad. Usuarios aún podrá comprar directamente a través de los anuncios que se muestran en la plataforma. La compañía también dirigió a Gizmodo a otras inversiones recientes en tecnología publicitaria, como sus «campañas de compras Advantage+». que utiliza inteligencia artificial para permitir que las empresas hagan anuncios (incluidos los anuncios que se pueden comprar) más rápidamente.
El portavoz de la compañía también señaló que tanto Instagram como Facebook continúan permitir a los usuarios realizar compras «en unos pocos toques», a través de historias, Reels y el feed principal. Instagram podría estar descartando una herramienta que los creadores tenían para obtener recompensas de los patrocinios de la marca, pero no se preocupe, la plataforma seguirá aceptando su dinero con mucho gusto.