Un juez federal en los EE. UU. absolvió a Facebook y Google de colusión en relación con un acuerdo de marketing en línea entre las dos compañías, al tiempo que permitió que continuara el caso antimonopolio en curso contra esta última.
Según lo informado por el borde (se abre en una pestaña nueva)el juez P. Kevin Castel reclamó la Oferta «Azul Jedi» (se abre en una pestaña nueva) no infringió ninguna ley debido a «la motivación de Facebook de usar su influencia económica como publicidad para impulsar la negociación más dura que pudo, y que Google estaba motivado por el deseo legítimo y procompetitivo de obtener la mayor cantidad de negocios posible de Facebook».
El acuerdo implicó que Facebook evitara las «ofertas de encabezado», una práctica que permite a las empresas realizar sus propias subastas de espacios publicitarios, a cambio de una ubicación más alta en las listas de publicidad de Google.
Pero en términos simples, el pacto no se consideró colusión porque se vio que ambas compañías habían actuado en sus propios intereses separados.
Los problemas antimonopolio de Google
Aunque ambas compañías han sido absueltas de irregularidades legales, la renovada atención sobre el acuerdo de Jedi Blue, que salió a la luz por primera vez a través de otra demanda antimonopolio presentada contra Google por varios estados de EE. las empresas tienen más en línea publicidad de contenido.
En una entrada de blog en línea (se abre en una pestaña nueva), Google afirmó que la desestimación de las acusaciones de colusión en torno al acuerdo de Jedi Blue demostró que este último caso antimonopolio, encabezado por el fiscal general de Texas, Ken Paxton, es «profundamente defectuoso». También afirmó que «gran parte» del caso ahora se ha fallado a su favor.
Sin embargo, el gigante tecnológico aún no está limpio. Sentencia del juez Castel (se abre en una pestaña nueva) aplazó la demanda de desestimación de Google -sobre la base de que los estados que presentaron el caso esperaron demasiado para hacerlo- hasta más adelante en el proceso. También escribió que los estados han «alegado plausiblemente» que una serie de prácticas de Google dentro de su operación de publicidad servidores y los intercambios de anuncios son anticompetitivos.
Una de estas prácticas fue La operación secreta de Google del “Proyecto Bernanke” (se abre en una pestaña nueva)un programa que generó cientos de millones de dólares en ingresos para Google durante varios años mediante el uso de datos de ofertas anteriores de los intercambios de anuncios de la empresa para obtener una ventaja sobre los competidores, lo que facilita que Google gane ofertas en las subastas de anuncios.
Google tampoco es ajeno a las demandas antimonopolio. El Departamento de Justicia de EE. UU. presentó un caso antimonopolio contra la empresa en 2020 y, según se informa, está buscando volver a presentarlo después de construir el caso durante varios años de que la empresa matriz de Google, Alphabet Inc., ha monopolizado el campo del marketing de contenido digital (a través de Bloomberg (se abre en una pestaña nueva)).
En su primera queja, el Departamento de Justicia escribió que “los consumidores estadounidenses se ven obligados a aceptar las políticas, las prácticas de privacidad y el uso de datos personales de Google; y las nuevas empresas con modelos de negocio innovadores no pueden surgir de la larga sombra de Google”.