Justo después de que la nominada al Oscar “La sociedad de la nieve”, del español J.A. Bayona, se estrenara en Netflix con la friolera de 55,8 millones de horas vistas entre el 4 y el 7 de enero, el segundo mejor tiempo de visualización de una película de Netflix que no está en inglés – ICEX Spain Trade & Investment, la poderosa junta de inversiones y exportaciones del país, ha presentado un nuevo acuerdo con Parrot Analytics.
Según el acuerdo, Parrot Analytics pondrá sus servicios a disposición de los productores españoles con descuento, ampliando el potencial de plataforma de sus títulos y las posibilidades de coproducción y venta.
El trato tiene mucho sentido. Parrot Analytics utiliza un conjunto de métricas de participación en las redes sociales y números de transmisión para establecer la demanda y el valor de las IP a nivel regional, territorial y de plataforma. Estima que analiza el comportamiento de 2 mil millones de consumidores en todo el mundo.
El acuerdo se produce en un momento en el que “La sociedad de la nieve”, con 55,8 millones de horas vistas, sólo es superada entre las películas de Netflix en lengua no inglesa por la noruega “Troll”. La actuación de “Society” se basa en un gran boca a boca, rumores sobre los Oscar y excelentes críticas.
En otro éxito de la plataforma española, el spin-off de “Money Heist”, “Berlin”, ocupa el primer lugar con gran ventaja en las listas globales de series no inglesas de Netflix por segunda semana consecutiva.
En marzo de 2021, el presidente español, Pedro Sánchez, anunció un plan enormemente ambicioso para el Centro AVS de España, diseñado para invertir 1.600 millones de euros (1.800 millones de euros) en el sector audiovisual del país, dándole prioridad como motor clave de la recuperación económica pospandemia, financiado por la UE.
Una forma de hacerlo es convertir a España en un gran actor local internacional. En 2022, según Profilm, asociación que agrupa a 18 de sus principales productores de producciones extranjeras que ruedan en España, España acogió el rodaje de 49 producciones internacionales, atraídas por uno de los mejores incentivos de rodaje de Europa. Los rodajes generaron una inversión directa de 288,2 millones de euros (317,0 millones de dólares), más del doble del punto máximo prepandemia de 133,6 millones de euros (147,0 millones de dólares) en 2016.
Otro motor de crecimiento es la inversión entrante en España por parte de streamers globales, conscientes del potencial de avance de las grandes series españolas en un mercado de 570 millones de hispanohablantes.
De nuevo, España está en racha. En 2022, en Europa, la mayoría de títulos de ficción encargados por streamers globales se produjeron en España (34) y Reino Unido (32), según el Observatorio Audiovisual Europeo. En 2023, los títulos de cine y televisión de España ocuparon el puesto número 1 en las listas mundiales de Top 10 en lengua no inglesa de Netflix durante más semanas (13) que los de cualquier otro país del mundo, aparte de Corea del Sur.
Las películas españolas, como destacó ‘La sociedad de la nieve’, ‘Berlín’ o la del año pasado ‘Nowhere’, tienen un enorme potencial. Sin embargo, en ausencia de datos concretos de muchas plataformas, los productores todavía necesitan orientación sobre qué funciona y qué hay en demanda, para explotar, por ejemplo, oportunidades en mercados desatendidos, uno de los objetivos de los informes de Parrot Analytics.
“Esta colaboración con Parrot Analytics nos ayudará a apoyar a las empresas españolas que llevan nuestro mejor contenido local desde España al mundo”, afirmó Carmen Jordán, directora de Industrias Creativas de ICEX.
Y añadió: “La suite de productos de Parrot Analytics combina conocimientos únicos con un análisis exhaustivo de la oferta y la demanda de contenidos, lo que permite a nuestros productores y distribuidores predecir el rendimiento y la contribución monetaria de su contenido en territorios y plataformas específicos, proporcionando a las empresas españolas la investigación más sofisticada. herramientas, hasta ahora sólo disponibles para los principales estudios y plataformas de streaming”.
«Nuestra misión es ayudar a conectar a los consumidores con el contenido que aman, y trabajar con ICEX nos permitirá avanzar en esta misión con la vibrante industria del entretenimiento española», dijo Jaime Otero, vicepresidente de asociaciones de Parrot Analytics, quien fue nombrado en mayo para dirigir El despliegue internacional de la AP.
«A medida que el apetito por el contenido internacional sigue creciendo en el mercado global, esta colaboración ayudará a llevar a las empresas españolas a la vanguardia de los datos y la tecnología para respaldar sus negocios, particularmente en ventas y coproducciones internacionales», añadió Otero.
El acuerdo con ICEX sigue a un acuerdo de servicios con el British Film Institute anunciado en julio de 2023 en el que Parrot Analytics proporciona datos para informes mensuales sobre las 20 películas, programas de televisión y talentos más demandados para EE. UU., Reino Unido, Francia, Italia. Alemania y España.
Parrot Analytics trabaja con estudios liderados por Lionsgate, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal y Sony Pictures; empresas de medios y tecnología que incluyen a Amazon, Comcast y Google; redes como Sky y Turner; agencias gubernamentales como Canadian Media Fund; y servicios de streaming como Max y Prime Video.