La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido ha encontrado que varios anuncios de juegos para teléfonos móviles pueden causar «ofensas graves o generalizadas» debido a los estereotipos de género dañinos.
Se describe que un anuncio de un juego, Refantasia: Charm and Conquer, presentaba una «imagen de estilo anime de una mujer joven en una jaula» con grilletes y con la ropa rota, que fue objeto de críticas particulares.
Los subtítulos hacían referencia a «mi amo» y estaban acompañados de un texto que describía a la persona como una «niña pequeña». La ASA juzgó al personaje como alguien menor de 18 años representado de manera sexual.
En respuesta, el desarrollador de Refantasia, Oasis Games, dijo que era una empresa china que publicaba juegos a nivel internacional y que había realizado una investigación que «reveló una desconexión entre su equipo de marketing y su equipo de localización» que ahora había «tomado medidas para abordar».
La compañía se disculpó por el anuncio, que apareció en Twitter. En cuanto a Twitter, dijo que no había podido localizar el anuncio porque era un tweet autopromocionado que posteriormente se eliminó y no hizo más comentarios.
Otro anuncio, esta vez para un juego titulado «King’s Throne: Game of Conquest», mostraba a dos mujeres en lencería actuando como anfitrionas de un programa de preguntas y respuestas, junto a palabras a las que les faltaban letras como «D_CK».
Un tercero, para «Airline Commander: Flight Game», presentaba un video de la actriz porno Mia Malkova con un «traje de vaquero revelador» que animaba a los usuarios a descargar el juego y jugar.
En todos los casos, la ASA dictaminó que los anuncios no podían volver a aparecer y advirtió a los desarrolladores de dichos juegos que no presentaran estereotipos sexistas que cosificaran y sexualizaran a las mujeres.
«Los fallos de la ASA de hoy incluyen varias decisiones sobre estudios de juegos que utilizan anuncios sexualizados para atraer nuevos usuarios», dijo hoy a Eurogamer el abogado de juegos de Harbottle & Lewis, Kostyantyn Lobov. «La ASA ha criticado recientemente a las empresas de juegos móviles por usar anuncios de este tipo (o permitir que aparezcan en sus juegos), que cosifican a las mujeres y perpetúan tropos dañinos.
“Ocasionalmente, la ASA se enfoca en un tema o sector en particular (o una combinación de ambos) y emite una ráfaga de decisiones en un corto espacio de tiempo. Esto es lo que estamos viendo en este momento, con estos fallos y los fallos recientes. contra la tecnología Higgs y un anuncio de Infinity 8 Ball que se muestra en Angry Birds 2.
«El espacio de los juegos móviles es notoriamente competitivo, pero al mismo tiempo puede ser increíblemente lucrativo. El desarrollo de juegos móviles tiende a tener un tiempo de respuesta mucho más rápido, y si un juego vive o muere depende completamente de cuántos usuarios puede adquirir en un espacio corto». de tiempo, gastando la menor cantidad de dinero posible. En ese tipo de entorno, quizás no sea sorprendente que a veces aparezcan anuncios como estos. Cuando eso sucede, puede resultar en una atención de los medios y relaciones públicas no deseadas, tanto para el estudio como para la industria. entero.»
Cada semana, la ASA publica una lista de casos en los que ha emitido un fallo formal sobre los anuncios que ha descubierto que han infringido las normas.
Igual de interesante, aunque más opaca, es una lista de empresas conocidas con las que ha «resuelto informalmente» problemas, generalmente porque dichas empresas acordaron en silencio cambiar o eliminar anuncios ofensivos antes de que se lleve a cabo una investigación formal.
La semana pasada, esta lista incluye a Samsung, Currys Group, Boohoo, British Gas, B&M y Carlsberg, entre otros.