La Copa Mundial Femenina en Australia y Nueva Zelanda comienza el 20 de julio, y el juego de póquer por los derechos de los medios aún no ha terminado. Eso demuestra lo compleja que es la promoción del fútbol femenino.
Cuartos de final del Mundial Francia – Estados Unidos (1-2) 2019 en el Prinzenpark de París: los estadounidenses animan, seguidos por 45.000 personas en el estadio y más de 16 millones frente a las pantallas en Estados Unidos y Francia.
La imagen de la asociación mundial de fútbol Fifa no está bien, al menos en el hemisferio occidental, por lo que la Copa Mundial Femenina es lo correcto. Todavía no se ha negociado cómo se consumirá en las pantallas de los principales mercados del fútbol europeo de Alemania, Inglaterra, Francia, España e Italia.
La FIFA quiere sacar más dinero del fútbol femenino en la televisión. Pero las estaciones de televisión se están conteniendo.
Entonces, el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, pasa a la ofensiva y canta la canción de la discriminación. Con motivo de un evento en Ginebra, dijo recientemente que la FIFA tiene «la obligación moral y legal» de no «vender el Mundial femenino por debajo de su valor». Que todavía no haya acuerdo con la televisión en Europa «es una bofetada para todos los mundialistas y para las mujeres en general». Así lo anuncia Infantino.
Mata dos pájaros de un tiro: por un lado intenta marcar con el tema popular del fútbol femenino, por otro critica a Europa. En otras palabras, en el continente futbolístico que no ha estado bien dispuesto hacia él y la FIFA durante mucho tiempo y no puede ser llevado a un curso de la FIFA a toda costa. La pequeña Suiza, que durante mucho tiempo ha sido propietaria de los derechos de la Copa del Mundo, no se ve afectada.
Cuando el éxito mundial llamado «La Copa del Mundo Masculina» anuncia problemas
Con la Copa Mundial Femenina, Infantino tiene un producto bastante bueno en su cartera. La Copa Mundial de fútbol masculino ha sido durante mucho tiempo un éxito mundial, y la femenina también está atrayendo cada vez más la atención.
Pero la comercialización del éxito mundial a veces tiene límites porque se deben atender diferentes zonas horarias. Al igual que en la Copa Mundial Femenina. Alemania se enfrenta a Marruecos, Colombia y Corea del Sur en los partidos de la fase de grupos en Melbourne, Sídney y Brisbane antes del mediodía, hora de Europa Central. Suiza está un poco más lejos en Nueva Zelanda y se encuentra con Filipinas, Noruega y Nueva Zelanda en Dunedin y Hamilton (7 y 9 a.m. CET).
El problema 1 lleva al problema 2: los países de los oponentes no indican una fase de grupos de hormigueo. La FIFA ha ampliado el campo de la Copa Mundial de 24 a 32 equipos y acepta una dilución mundialista, al menos al comienzo del torneo. Un Mundial en la otra punta del mundo significa más trabajo para la televisión europea si quiere ofrecer algo más que retransmitir la señal de la Fifa. Este es el (pequeño) problema número 3.
Por lo tanto, la Copa Mundial Femenina, que tuvo lugar en Francia en 2019, solo se puede comparar de forma limitada con la edición de 2023. Sí, en 2019 más de 10 millones de personas vieron los cuartos de final entre Francia y EE. UU. solo en Francia, pero eso fue en horario de máxima audiencia por la noche. Australia y Nueva Zelanda no ofrecerán una continuación de la fortuna de Francia, eso ya es seguro, debido a la diferencia horaria y al hecho de que la sección femenina de la FA francesa se ha visto eclipsada recientemente por dudosas divisiones.
El dinero de las cuotas se destina a promover el fútbol femenino
Las personas involucradas en el marketing televisivo hablan de una «prueba de fuerza», un «juego de póquer» y un «juego de poder». Aquí la Fifa, allá las televisiones públicas, que a veces se alimentan de los derechos de licencia. Esto refuerza el aspecto sociopolítico. La FIFA quiere que el público apoye el fútbol femenino. Ahora, inmediatamente, más rápido, más. Los temas de mujeres son populares. Debido a que este es el caso, los involucrados se expresan con cautela en público, o no se expresan en absoluto, porque cada voto podría interpretarse como discriminación.
El hecho es que el fútbol femenino no genera suficiente dinero en las rondas finales en términos de audiencia. Mientras que en Francia en 2019 más de 10 millones querían ver los cuartos de final del Mundial con las francesas, en 2018 hubo el doble en la final del Mundial masculino (Francia-Croacia) con 20 millones. Como resultado, se debe ganar la mitad del torneo femenino que de la competencia masculina.
Pero los organizadores están muy lejos de eso, porque aunque las mujeres se están poniendo al día, todavía tienen que ser subsidiadas en casi todos los niveles. Para las federaciones, el fútbol femenino no es una bendición en términos de dinero, solo una bendición de imagen. Esto también se aplica a la Federación Suiza de Fútbol SFV. Depende del goteo de la selección masculina y dirige el dinero generado allí a los departamentos juveniles, arbitral y femenino.
Los futbolistas suizos recaudaron 19 millones
El patrocinador principal de SFV, Credit Suisse, anunció de la mejor manera en relaciones públicas en 2022 que las primas de mujeres y hombres serían las mismas. Pero eso es sólo una parte de la verdad. Es una ilusión que la mayor parte de las bonificaciones por éxito en la Copa del Mundo y el Campeonato de Europa, que son solo una guinda del pastel dados los salarios millonarios de los hombres, fluyan hacia las mujeres. Según el nuevo informe financiero de SFV, «los jugadores, el personal y el personal» del A-Team 2021 y 2022 recibieron alrededor de 19 millones de francos en bonos de la Copa del Mundo y asignaciones diarias.
Este es un ejemplo de la complejidad del tema. Especialmente si miras de cerca y no solo tocas el tambor de relaciones públicas. Granit Xhaka debería darle parte del generoso dinero de la Copa del Mundo y el Campeonato de Europa a Lia Wälti. Pero él no lo hace.
Solo puede haber paridad en las bonificaciones entre futbolistas masculinos y femeninos si, por ejemplo, Granit Xhaka le diera a Lia Wälti parte de sus tarifas de ronda final.
Un principio férreo en el fútbol de pago es: por un lado, hacer dinero sobre una base capitalista, por otro lado, la pronunciada cultura de los subsidios.
Por ejemplo, la UEFA generó 1.800 millones de euros con la Euro 2021 masculina (60 por ciento de los derechos de los medios), con la Euro 2022 femenina fueron 40 millones. Esta suma podría duplicarse de cara al Campeonato de Europa femenino en Suiza en 2025. Eso sería unos modestos 80 millones.
El desarrollo del fútbol femenino está tardando más de lo que a algunas personas les gustaría, dice un alto funcionario de la asociación de fútbol. Hay una presión social por la paridad, pero de momento es «ilusoria». La Copa del Mundo masculina se transmite desde 1954, desde el cambio de milenio las ganancias del mercado de la televisión se han disparado: los mil millones se han convertido desde hace mucho tiempo en una unidad de medida. La FIFA generó más de 2600 millones de dólares solo con el marketing televisivo de la Copa Mundial masculina en Qatar.
A veces parece que el fútbol femenino quiere lograr en 10 o 15 años lo que el fútbol masculino tardó 75 años en lograr. Esto, a su vez, no cambia el fuerte crecimiento del fútbol femenino, que recuerda la dinámica económica de un país emergente. Pero solo: ¿qué tan rápido puede ir todo?
Las mujeres solo han recibido bonos de la Copa del Mundo desde 2007
Los siguientes números dicen mucho: hasta 2007, las finales de la Copa Mundial Femenina no estaban equipadas con dinero de bonificación de la FIFA. cero dolares En 2007 se distribuyeron $5,8 millones. En 2019 fueron 30 millones y en 2023 ya deberían ser 150 millones. Eso es aproximadamente un tercio de las primas de los hombres y se vende bien, especialmente porque Infantino apunta a lograr la paridad de primas para 2027. Eso se lee aún mejor. ¿Pero quién paga por eso?
Infantino fustiga a las empresas de televisión: Con el Mundial femenino lograron más del 50 por ciento de los ratings del Mundial masculino, pero las ofertas por los derechos de transmisión fueron 20 a 100 menores. Estas cifras no se pueden comprobar, pero indican el orden de magnitud. Se habla a puertas cerradas de que en Italia se está ofreciendo menos del 1 por ciento de la suma recaudada para el Mundial masculino de 2022. En Alemania menos del 3 por ciento y en España y Francia menos del 5 por ciento.
El quid es que simplemente no existe un mercado (de negociación). Eso, a su vez, no es un argumento a favor del fútbol femenino. Sigue dependiendo de la televisión en abierto, mucho más en los campeonatos nacionales que a nivel internacional. Por una vez, la asociación de fútbol no se está beneficiando de la competencia de los crecientes proveedores de televisión paga, que en Inglaterra, por ejemplo, ha permitido que los ingresos por televisión de la Premier League crezcan a niveles inimaginables.
La FIFA está negociando con un socio de televisión
No, en el caso de la Copa Mundial Femenina, la FIFA está negociando con un socio, por ejemplo con la asociación ARD/ZDF, porque solo esto puede garantizar una amplia visibilidad del torneo. Cuando no hay competencia, la negociación se vuelve fácil. Pero precisamente: en la mesa están las organizaciones públicas que han estado bajo presión económica y están soportando programas de austeridad.
En algunos círculos incluso se habla de un «cártel europeo». Esto significa que los principales mercados deben enfrentarse juntos a la FIFA. Pronto quedará claro quién tiene la ventaja, porque el inicio del torneo está cerca. Si la FIFA cambiara a sus propios canales, sería una derrota. Para la Fifa, las cadenas de televisión – y el fútbol femenino, que se estimula con los torneos.