La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, respalda públicamente a Elon Musk después de que dijera explícitamente «vete a la mierda» a los anunciantes que abandonaban X durante una entrevista en el escenario ayer en la Cumbre DealBook del New York Times. Musk, que en los últimos días ha respaldado el contenido antisemita en la plataforma junto con otras teorías de conspiración, como el desacreditado Pizzagate, ha amenazado con demandas contra Media Matters, el Centro para la Contrarrestación del Odio Digital y la Liga Antidifamación, alegando que sus informes están asustando a los anunciantes. la plataforma.
En la entrevista de ayer, Musk se disculpó por sus acciones recientes, diciendo que «entregó un arma cargada a quienes me odian» y que lo «lamentaba mucho». Más tarde también se refirió a su publicación antisemita como “una de las cosas más tontas, si no la más tonta, que he hecho en la plataforma”.
Su publicación en X, combinada con informes de que el contenido de los anunciantes aparecía junto a discursos de odio, incluido contenido antisemita, ha provocado un éxodo significativo de anunciantes que ha visto a marcas de renombre, incluidas Apple, Disney, Comcast, IBM y otras, abandonar la plataforma. . El acuerdo de 11:11 Media de Paris Hilton con X también fue cancelado, lo que habría visto a la celebridad e influencer promocionar funciones de X que incluyen video en vivo, audio y oportunidades de comercio electrónico para las marcas.
Aunque la mayoría de los ingresos de X todavía provienen de la publicidad (razón por la cual Musk contrató a un ex ejecutivo de publicidad de alto nivel de NBCU como director ejecutivo de X en primer lugar), el ejecutivo de Tesla y SpaceX ha seguido publicando impulsivamente contenido escandaloso en la plataforma, mientras También recientemente respaldó una publicación antisemita con sus respuestas. Ese comportamiento también ha incomodado a las marcas, ya que no quieren que sus anuncios se acerquen a discursos de odio.
Aunque X había prometido a los anunciantes un nuevo sistema que les permitiría elegir su nivel de seguridad de marca, el último informe de Media Matters indicó que la tecnología no era infalible. Descubrió que era fácil hacer que los anuncios aparecieran junto a contenido tóxico y que incitara al odio. Y ahora parece que el propietario de X está incursionando en contenidos cada vez más controvertidos.
Aunque Yaccarino aparentemente tendría la incómoda posición de tener que suavizar las cosas con los anunciantes, en cambio recurrió a X para respaldar las declaraciones de Musk.
en un correo En la plataforma, ella escribió:
Hoy @elonmusk concedió una entrevista amplia y sincera en @dealbook 2023. También ofreció una disculpa, una explicación y un punto de vista explícito sobre nuestra posición. X está permitiendo una independencia informativa que resulta incómoda para algunas personas. Somos una plataforma que permite a las personas tomar sus propias decisiones. Y esta es mi perspectiva cuando se trata de publicidad: X se encuentra en una intersección única y sorprendente entre Free Speech y Main Street, y la comunidad X es poderosa y está aquí para darle la bienvenida. A nuestros socios que creen en nuestro significativo trabajo: gracias.
Sus comentarios respaldan efectivamente la posición de Musk de que los anunciantes que se sienten incómodos con el posicionamiento de «libertad de expresión» de X no tienen por qué acudir a X. Es exactamente lo incorrecto decirle a las empresas cuyas principales preocupaciones son la seguridad de la marca y que no quieren elegir bando. en una guerra ideológica por el discurso en línea y la moderación de X, o la falta de ella.
También es un cambio con respecto a la forma en que respondió en el pasado a las publicaciones de Musk. Después de que salieron los informes de Media Matters, Yaccarino respondió promoviendo los “esfuerzos de X para combatir el antisemitismo y la discriminación” en un memorando interno dirigido al personal. Cuando Musk respaldó una publicación antisemita como «la verdad real», no comentó directamente y continuó publicando otras noticias X en su feed, como el crecimiento de las Notas de la comunidad o el aumento en el uso de X debido al drama de OpenAI que tuvo lugar en X. Eso haría creer que ella estaba operando detrás de escena para mantener a flote los acuerdos publicitarios de X.
Pero ahora, Musk la ha acorralado en una especie de rincón. Al decirles a los anunciantes que se vayan a la mierda, ella tiene que aceptar sus sentimientos o irse, es decir, renunciar como CEO de X. Aunque los informes han dicho que muchos de sus colegas de la industria publicitaria la han presionado para que elija lo último, Yaccarino está redoblando su apuesta por X, para bien o para mal.