¿Es “El hombre gris” un éxito? La respuesta es un poco un área gris.
La película original de Netflix, protagonizada por Ryan Gosling y Chris Evans y dirigida por los directores de «Avengers: Endgame» Anthony y Joe Russo, pasó un total de ocho días en lo más alto del Top 10 semanal de streamers, con una caída de audiencia de alrededor del 60 por ciento en su segundo total. semana de transmisión. ¿La película que la destronó? “Purple Hearts”, un drama romántico de escala modesta protagonizado por la ex estrella de Disney Channel, Sofia Carson.
“The Grey Man” cayó otro 46 por ciento en su tercera semana, cayendo al no. 4 en el top 10 mundial de películas y probablemente hundiendo sus posibilidades de aterrizar en las tres películas más vistas de Netflix (por horas vistas en sus primeros 28 días).
Por supuesto, “El Hombre Gris” estaba lejos de estar muerto cuando llegó. Hasta ahora, ha acumulado más de 245 millones de horas de tiempo de visualización, lo que lo convierte en el no. 4 películas más vistas en la historia de Netflix. Los planes para una franquicia basada en la película avanzan a toda velocidad; Netflix dio luz verde a una secuela y una película derivada días después de que «The Grey Man» debutara en el servicio.
Pero este no puede ser el resultado que el liderazgo del transmisor quería para «The Grey Man», que posiblemente fue la película original más importante que Netflix haya lanzado.
Con 200 millones de dólares, el thriller de espías contó con uno de los presupuestos cinematográficos más grandes de Netflix, así como con un gasto de marketing inusualmente alto para el transmisor, que rara vez anuncia títulos individuales de manera agresiva. El impulso de marketing probablemente se debió a las ambiciones de franquicia detrás de la película, que pretende corregir una de las pocas desventajas competitivas de Netflix para los gigantes de los medios como Disney y Paramount: la ausencia de franquicias locales.
Pero dar luz verde a dos entradas más de «Gray Man» menos de una semana después del debut de la película parece imprudentemente agresivo, especialmente considerando la caída de la audiencia en las semanas siguientes. Netflix, por supuesto, comparte solo la cantidad más pequeña de los datos a los que tiene acceso, por lo que es posible que sus ejecutivos sepan algo que nosotros ignoramos.
Por otro lado, los datos que comparte Netflix indican que «The Grey Man» nunca alcanzó los máximos de audiencia de «Red Notice» y «Don’t Look Up», las dos películas de mayor rendimiento de Netflix. El transmisor claramente quería que «The Grey Man» tuviera un rendimiento superior y, en cambio, se enfrenta a otro éxito que no fue lo suficientemente exitoso. Ecos de la temporada 4 de «Stranger Things», que, a pesar de todo el entusiasmo que la rodeó, no pudo contener el flujo de suscriptores sangrantes ni elevar la audiencia a los niveles de «Squid Game».
En resumen, «The Grey Man» se reprodujo como la mayoría de las películas de Netflix: grandes números de audiencia al principio seguidos de una caída rápida y, en su mayoría, desapareció de la conciencia pública en un par de semanas. (Los datos de Diesel Labs muestran que la participación en las redes sociales con «The Grey Man» se redujo abrupta y rápidamente después de su lanzamiento, pasando de aproximadamente 83 000 interacciones a menos de 5000 en un día).
Mientras el jefe de cine de Netflix, Scott Stuber, trabaja para remodelar la estrategia cinematográfica del transmisor, orientándola hacia «menos y mejores títulos», deberá instituir una importante revisión creativa si quiere que las películas de Netflix, particularmente aquellas que cuestan $200 millones o más, se hagan. más que una impresión momentánea.