Finalmente es el momento. Google ya anunció que, como parte de su iniciativa «Privacy Sandbox», comenzará a restringir las cookies de terceros en Chrome a partir del primer trimestre de 2024, y ahora tenemos la fecha exacta de lanzamiento: 4 de enero. Al principio, solo un El uno por ciento aleatorio de los usuarios de Chrome en todo el mundo verán la «Protección de seguimiento» habilitada en su navegador, lo que significa que las cookies de terceros se bloquearán de forma predeterminada. Si usted es una de estas personas afortunadas, verá un mensaje en la barra de direcciones que lo indica, lo que limita el seguimiento entre sitios en nombre de la privacidad.
Suponiendo que todo vaya bien, Google aumentará gradualmente la implementación al 100 por ciento de los usuarios de Chrome para la segunda mitad de 2024. Por supuesto, se esperan contratiempos durante este período de transición. Si se encuentra cargando repetidamente un sitio web sin éxito, Chrome le permitirá volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros. Simplemente haga clic en el ícono del ojo en el lado derecho de la barra de direcciones para alternar esta función de antigüedad.
Según el informe de StatCounter de noviembre de 2023, Chrome de Google ocupó el 62,85 por ciento de la cuota de mercado mundial de navegadores, con Safari de Apple en segundo lugar con un 20,04 por ciento y Edge de Microsoft en tercer lugar con apenas un 5,5 por ciento. Teniendo en cuenta que hoy en día hay miles de millones de usuarios de Chrome, quizás sea justo que Google llame al lanzamiento inicial del uno por ciento «un hito clave» para su «enfoque responsable para eliminar gradualmente las cookies de terceros».
Dicho esto, Google aún puede enfrentar algunos obstáculos finales establecidos por la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, así como por administraciones similares de otros países, que están buscando minimizar el impacto en sus negocios publicitarios locales.