La empresa saudita líder en publicidad y eventos en vivo, Alamiya, se mudó a la producción cinematográfica al adquirir la nueva empresa Lyra Pictures, cofundada por el experimentado ejecutivo de medios Wesam Kattan, quien formó parte del equipo de Viacom que lanzó MTV Arabia.
Alamiya fue fundado en 1976 como el primer estudio de cine y televisión del reino, pero se vio obligado a cambiar su plan de negocio a principios de los años 1980 debido a la prohibición del cine impuesta por los conservadores religiosos. Esa prohibición se levantó 35 años después, a finales de 2017.
Lyra Pictures, que fue cofundada en 2022 por Kattan (en la foto) y la consultora de gestión Bassma El-Afghani (ambos trabajaron anteriormente en Genomedia Studios, con sede en Dubai, donde Kattan era vicepresidente de contenido), es una startup que está adoptando una tecnología de datos. estrategia de desarrollo cinematográfico impulsada.
“La mayor parte de mi carrera en marketing para transmisiones fue realmente [about] estar unido a los muchachos del departamento de investigación y encargar estudios y analizar calificaciones para comprender mejor a la audiencia y brindar una propuesta de contenido que resuene en todos y obviamente tenga sentido comercial”, dijo Kattan. Variedad.
Ese enfoque atrajo a Sultan Al Muheisen, presidente y director ejecutivo de Alamiya, quien buscaba combinar enfoques modernos y tradicionales en la producción cinematográfica para “devolver a Alamiya al espacio cinematográfico”, señaló Kattan.
Si bien los proyectos de la compañía en diversas etapas de desarrollo aún se mantienen en secreto, Lyra Pictures está en el proceso de atraer talento e propiedad intelectual locales y, al mismo tiempo, buscar prestar servicio y asociarse con producciones internacionales que se filman en Arabia Saudita.