Los negociadores del Sindicato de Escritores de Estados Unidos y los estudios seguramente reclamarán la victoria cada vez que resuelvan la disputa contractual que provocó la huelga, ahora en su novena semana, y el consiguiente cierre de la producción. Sin embargo, la sabiduría convencional es que, al menos en lo que respecta a las comunicaciones públicas, el gremio ha ganado decisivamente la «guerra» de relaciones públicas desde el principio.
Acredite un sentido único de solidaridad en la comunidad laboral agraviada de Hollywood en 2023 y la tendencia de los escritores hacia la comunicación. O la impermeabilidad de los líderes corporativos cuya principal preocupación como accionistas parece ser el valor de los accionistas, y que recientemente han preferido no meterse en batallas laborales en el expediente. O una reorientación del espacio de batalla de la información. Los influyentes, aunque a menudo notorios, foros de comentarios anónimos del ciclo de huelgas de 2007-2008 han sido suplantados por prolíficas cuentas de redes sociales, operadas con nombres reales.
La Alianza de Productores de Cine y Televisión (AMPTP), que negocia en nombre de los estudios, se ha adherido a su norma de hablar y responder en raras ocasiones, la mayoría de las veces a través de declaraciones cuidadosamente redactadas. (Según su práctica de larga data, el grupo, como la WGA, también transmite su mensaje a través de conversaciones en segundo plano con periodistas). Mientras tanto, las bases del gremio han tratado de definir la narrativa, tanto en las calles a través de sus piquetes diarios de estudios y serpentinas. así como en línea, donde sus miembros publican públicamente con un abandono sin filtro para humanizar su situación percibida con tanta frecuencia como para persuadir.
Por supuesto, este enfoque de aceptar el desorden puede ser complicado, especialmente en un sindicato con 11.500 miembros actualmente en huelga, algunos de los cuales manejan megáfonos más grandes que la propia organización. “No me puedo imaginar siendo WGA comms en este momento”, dice un director de comunicaciones de un importante sindicato fuera de Hollywood que señala que la razón por la que existen los sindicatos es para proporcionar a los trabajadores individuales una poderosa voz colectiva. “¿Tener algunos miembros con plataformas más grandes que la organización? Ese es un desafío único”.
El gremio generalmente ha adoptado un enfoque de no intervención en los mensajes de sus bases, en su mayor parte sin dictar puntos de conversación ni intentar dar notas que puedan doblar la salida. (Estos son, por supuesto, escritores profesionales). No es convencional para una gran institución de cualquier tipo: permitir que la cola, al menos públicamente, mueva al perro. Los funcionarios sindicales se negaron a discutir el enfoque y la AMPTP se negó a comentar.
Tiempos de Los Ángeles El periodista Matt Pearce, presidente de Media Guild of the West, que representa a los periodistas en California y otros estados, y cuyos miembros también han tendido a hacerse oír en Internet durante acciones laborales de alto perfil, observa con aprobación: “En realidad, el sindicato se está volviendo su membresía, una organización de movimiento de masas, en lugar de una organización sin fines de lucro que representa a un grupo”.
La eficacia de la publicación para mover la aguja en las negociaciones quizás se pueda medir mejor indirectamente. Joe Russo, capitán de ataque de la WGA, asistente del coordinador de lotes en CBS Television City y tuitero activo (el Matar duro escritor, no codirector de Vengadores Juego Final), cree que desempeñó un papel en los accionistas de Netflix que rechazaron la compensación ejecutiva en una votación no vinculante a principios de junio. “Realmente podemos unirnos unos a otros y verter agua sobre los incendios de manera clara y efectiva”, dice. (Pearce advierte que puede haber un límite para tales tácticas de presión, señalando que Alden Global Capital, que ha destruido las salas de redacción que posee en los últimos años, “ha sido regañado y avergonzado públicamente hasta la muerte” por la membresía de su sindicato, sin éxito. )
Ivy Kagan Bierman, presidenta del grupo laboral de entretenimiento de Loeb & Loeb, una de las pocas abogadas de la industria que representa a firmas importantes en negociaciones con gremios y sindicatos (incluido Verve cuando trató con la WGA durante la reciente disputa de agencias), sostiene que, en conjunto, Es probable que la salida de los escritores en las redes sociales tenga menos impacto potencial en los términos finales acordados de un acuerdo AMPTP que en si se ratifica. “Si tienes miembros que publican cosas muy negativas sobre un acuerdo y dicen que no van a votar por él, eso puede aumentar, y podrías tener un efecto dominó y podrías tener más y más miembros diciendo: ‘Oh, bueno, entonces tampoco voy a votar por ese acuerdo’”.
Aún así, antes de llegar a un acuerdo, las redes sociales han jugado un papel clave para impulsar la moral y aumentar el compromiso en torno a los eventos del gremio. Kagan Bierman señala que las redes sociales eliminan la necesidad de que los funcionarios sindicales pasen horas al teléfono, alentando a los miembros a participar en actividades colectivas como eventos y manifestaciones; ahora, los miembros pueden tomar solo unos minutos para twittear con entusiasmo sobre piquetes temáticos (como un reciente Muere duro reunión o “Día Bey”) y esperan razonablemente que sus compañeros escuchen o lean sobre el evento. “Algunos amigos que no están en la WGA pero están en otros sindicatos salieron específicamente porque dijeron: ‘Oh, vi sus publicaciones sobre los piquetes especiales, y esto sonaba divertido y se veía divertido, y quería apoyar’. ” dice la escritora Gina Ippolito (El unicornio), otro miembro que tuitea con frecuencia sobre temas de la WGA y ha alentado a los no miembros de la WGA a asistir a los eventos.
Cuando los miembros de la WGA quieren crear conciencia sobre problemas específicos de piquetes, como la construcción de la acera fuera del lote de NBCUniversal o cuando un BMF El productor supuestamente amenazó a los escritores en huelga con una peligrosa maniobra de automóvil: rápidamente recurrieron a Twitter con sus relatos de eventos, destacando información y enmarcando historias en sus términos.
Un antiguo empleado del gremio cuenta El reportero de Hollywood que la dinámica en línea, independientemente de sus méritos, también tiene el precio de silenciar la disidencia, ya que prevalece un espíritu animador en el mensaje: «No creo [people] pueden tener conversaciones libres y justas porque los acosadores van a acosar”. (También puede aplanar los matices en torno a conversaciones más complejas que tienen lugar en persona en torno a, por ejemplo, el intento del gremio de establecer requisitos mínimos de personal para las salas de escritores, o el acuerdo reciente del Directors Guild of America, que varios escritores han ridiculizado en Twitter. )
Van Robichaux, otro capitán de huelga que tuitea enérgicamente, también en CBS Television City, rechaza la idea y señala el hecho de que el 97,9 por ciento de los miembros votaron a favor de autorizar la huelga en abril. “A las personas que pueden ser menos positivas sobre la huelga les encantaría creer que son parte de una mayoría silenciosa, pero no creo que haya un número significativo de escritores que sientan que no pueden hablar sobre cosas que no estoy de acuerdo con el gremio”, dice.
Cualquiera que sea el caso, Russo argumenta que los miembros de base de la WGA están aprovechando sus puntos fuertes mientras continúa la huelga. Como escritores, “podemos usar esos 280 caracteres de manera realmente efectiva y transmitir un mensaje de manera muy concisa”, dice, refiriéndose a Twitter. “Básicamente, le das una herramienta como esa a cientos y cientos y cientos de escritores que son inteligentes y divertidos, y puedes ayudar a generar empatía en torno a la causa”.