La industria relojera tampoco puede resistirse a la llamada de los NFT y las salas virtuales. Los primeros experimentos con la tecnología del futuro son vacilantes y se caracterizan por la curiosidad.
Un reptil como indicador del tiempo: un objeto de la colección Beyer Time Warp.
Un nuevo término ha estado obsesionando al mundo empresarial durante algún tiempo: el metaverso. Una idea exacta de lo que todo cae bajo el paraguas de este término aún no se ha cristalizado con claridad. A grandes rasgos, es el siguiente paso en la evolución de Internet. Relacionado, pero no congruente, es el término Web3 para este paso (ver recuadro). Los usuarios tienen la oportunidad de interactuar como avatares en un espacio tridimensional y rodearse de posesiones virtuales. Estos valores digitales se almacenan como NFT -Tokens no fungibles- en una cadena de bloques, que sirven como certificados de propiedad de los objetos.
El metaverso tampoco se ha detenido en la industria relojera. Algunos representantes suizos ya han dado sus primeros pasos. Por ejemplo, en verano, TAG Heuer lanzó la opción de mostrar los NFT del usuario en la pantalla de sus relojes conectados. Los propietarios del reloj deben conectar su billetera criptográfica, el lugar donde se almacenan las criptomonedas y los NFT, a la aplicación. Cualquiera que compre un reloj de la marca también puede pagar la factura en criptomoneda, al menos en USA.
Colecciones propias de NFT
Otros representantes de la industria lanzaron de inmediato su propia colección NFT. Por ejemplo, la relojería Beyer con la colección Time Warp. Los relojes puramente virtuales a veces tienen poco que ver con el concepto convencional de un reloj: un reptil también funciona como una pantalla de tiempo NFT. “No queríamos copiar un reloj normal, sino repensar completamente el concepto y sin límites”, dice Philippe Meyer, director de marketing de Beyer.
Si desea visitar el stand virtual de IWC hoy, necesita un NFT exclusivo.
La idea surgió de forma relativamente espontánea, continúa en una entrevista con la NZZ. «Surgió una oportunidad para implementar el proyecto NFT y pensamos: ‘¿Por qué no lo intentamos?'». También se trataba de ganar experiencia con vistas a las posibilidades futuras en esta área. La relojería, que se considera la más antigua del mundo, también se ha renovado constantemente en el pasado.
Estamos muy satisfechos con el lanzamiento de la colección. «Nunca esperábamos que modelos tan sorprendentes pudieran estar a la venta en Beyer», dice Meyer. Te atreviste a algo y fue bien recibido.
IWC Schaffhausen también se ha aventurado en el metaverso. El fabricante de relojes recreó virtualmente el stand en la feria de relojes Watches and Wonders de este año. Esto sigue existiendo: se otorga acceso a cualquier persona que posea un NFT correspondiente y, por lo tanto, se convierte en miembro del IWC Diamond Hands Club. A principios de la primavera de 2022, se crearon piezas de 1868, año en que se fundó IWC. Los clientes pueden recibir NFT adicionales mediante la compra de un reloj o promociones especiales.
El Metaversum es una forma de que las empresas posicionen su marca a la vanguardia.
«Era importante para nosotros ofrecer experiencias que no se pueden ofrecer en el mundo físico sin descuidar los detalles físicos», dice Katharina Döpke-Schelling, directora asociada de transformación y estrategia digital de IWC Schaffhausen. En el mundo 3D, los relojes se pueden mostrar en gran tamaño y las complejidades del diseño se pueden explorar de cerca y desde una nueva perspectiva. Para lanzamientos especiales, también se han creado mundos de colores a los que puedes viajar con tu avatar. IWC también está satisfecho con las experiencias realizadas. «La respuesta fue muy positiva», dice Döpke-Schelling. Además de los clientes, los solicitantes también se complacieron en decir que la fábrica, como parte de una industria tradicional, estaba probando algo con la tecnología Web3 relativamente nueva.
Eventos exclusivos y más
Además de conocerse, entrar en Metaversum es una forma de posicionar la marca a la vanguardia y construir comunidad. Por ejemplo, quienes forman parte del IWC Diamond Hands Club obtienen acceso a eventos exclusivos o avances de nuevos relojes en el mundo digital o físico. En un canal habilitado especialmente para este fin, los miembros intercambian información sobre relojes y Web3. Allí también se publican las llamadas utilidades. “Para nosotros, Web3 y el metaverso son un nivel adicional de cómo podemos comunicarnos con los clientes”, dice Döpke-Schelling.
Gracias a la aparición de IWC en Metaversum, los clientes también pueden participar en eventos sin tener que viajar a una feria. Esto también es interesante más allá del aspecto de la sostenibilidad. Döpke-Schelling dice: «Podemos dirigirnos a más clientes potenciales y clientes mientras mantenemos un entorno exclusivo sin tener que prescindir de un entorno 3D».
Reloj virtual: la artesanía tradicional se encuentra con el metaverso.
El aspecto de la construcción de la comunidad también es importante para Beyer. Quien compra un reloj de la colección NFT también pasa a formar parte del Owners Circle. Aquí, los miembros obtienen acceso a eventos exclusivos, como un recorrido por la fábrica. Pueden intercambiar ideas con personas de ideas afines en un canal correspondiente. «Con la colección Time Warp, tenemos la oportunidad de dirigirnos a un nuevo grupo objetivo», dice Philippe Meyer. Entre los amigos de NFT hay fanáticos de los relojes que, de otro modo, difícilmente se habrían cruzado con Beyer.
Meyer ve algo en común entre los dos grupos: «El aspecto del coleccionista está presente tanto en los relojes como en los NFT». Katharina Döpke-Schelling de IWC también ve esa intersección: «Los verdaderos creyentes de las criptomonedas y los amantes de los relojes no solo tienen un reloj o una criptomoneda por un corto tiempo».
Es importante que ambas empresas se distancien de los antiestéticos excesos en torno a los temas de Web3 y NFT. Después de un auge a fines de 2021, aumentaron los informes de fraude y problemas de seguridad. Por ejemplo, para protegerse contra daños a la reputación, IWC ha decidido no vender ni intercambiar sus tokens IWC Diamond Club. «El área de NFT es nueva. Es por eso que no usamos criptomonedas y no comerciamos con ellas», dice Döpke-Schelling. “Pero IWC siempre ha sido pionera en lo que respecta a nuevas plataformas. Queremos estar donde están nuestros (futuros) clientes. Web3 fue el siguiente paso lógico, ya que creemos que Web3 llegó para quedarse. Tienes que aprender en esta área y entrar en contacto con la tecnología”.
“Solo los proyectos serios tienen futuro”, también está convencido Philippe Meyer. El aspecto de beneficio será muy importante. Los propietarios de NFT esperarían algo más que un reloj digital. Para Meyer también está claro: «Todavía estamos en el principio».
Más claridad en la jungla conceptual
Por debajo metaverso se entiende uno o más espacios tridimensionales digitales permanentes que surgen de la vinculación del mundo real y virtual y son utilizados por diferentes personas al mismo tiempo. En el futuro, debería ser posible viajar de un mundo 3D a otro con un avatar: nuestra imagen en el espacio digital.
El término Web3 significa un mayor desarrollo de la World Wide Web, que se basa en cadenas de bloques y representa una descentralización de la infraestructura de Internet.
Una cadena de bloques permite transmitir información en una base de datos descentralizada compartida por todos a prueba de falsificaciones.
fichas son unidades de valor digitales que existen como entradas de registro en blockchains y aseguran el acceso a un servicio o pueden actuar como medio de intercambio dentro de un ecosistema.
A Fichas no fungibles (NFT) es un token único, indivisible, insustituible y verificable que representa un elemento digital o físico en una cadena de bloques.