Si bien las ligas deportivas femeninas se valoraron colectivamente en $ 32 mil millones el año pasado, ahora tienen $ 8 mil millones en números rojos.
Está bien, eso no es cierto. Pero si lo fuera, cuestionaría su inversión.
Esas cifras en realidad reflejan ejemplos del criptomercado; sin embargo, de alguna manera, ese sector volátil parece recibir una inversión fiel de una manera que los deportes femeninos no reciben.
Al examinar la historia tecnológica reciente, encontramos una controversia similar: más caídas del mercado, liquidaciones y pérdidas. Los comerciantes de criptomonedas sufrieron pérdidas de $320 millones en liquidaciones, ya que la demanda de la SEC contra Binance provocó una gran caída del mercado.
La SEC está demandando a Coinbase por violar las leyes de protección de los inversores y por operar como una bolsa de valores, corredor y agencia de compensación no registrada. El CEO de Terraform, Do Kwon, fue arrestado por supuestamente manipular el precio de la moneda estable TerraUSD, eliminando $ 60 mil millones en valor para los inversores.
Todos estos hechos ocurrieron en el plazo de un año. Y si otro sector experimentara este tipo de crisis, si los fundadores de las empresas en las que invirtió fueran arrestados por fraude, reconsideraría su enfoque de inversión.
Hay un futuro en evolución para las criptomonedas y los activos de alto riesgo tienen su lugar, pero cuando los inversores asignan fondos, deben agregar activos más seguros en cualquier cartera. En mi trabajo, veo una reticencia a invertir en deportes femeninos que revela una disparidad: el sector presenta una solución de crecimiento estable y obvia.
Los deportes femeninos y las criptomonedas no se negocian de la misma manera. Pero la capacidad de cualquier empresa o individuo para considerar inversiones de alto riesgo debe equilibrarse con fuerzas estabilizadoras que proporcionen un crecimiento constante. Y las ligas, los equipos y las marcas deportivas femeninas aumentan continuamente su valor monetario.
En medio de la volatilidad en algunos de los sectores comerciales más destacados, que enfrentan la incertidumbre económica actual, invertir en deportes femeninos este año es la inversión más estabilizadora que se puede hacer para crear ese equilibrio. Solo tiene que brindarle a los deportes femeninos la fe que se han ganado de manera constante y legítima.
Los elementos de los deportes femeninos que las convierten en una potencia de cartera quedan claramente demostrados por los números.
Crecimiento social y digital constante
Los deportes femeninos elevan el mundo de las redes sociales/digitales, lo que significa que seguirás invirtiendo en el auge digital que adoras. El torneo femenino de la NCAA 2023 generó 177 millones de impresiones y más de $5 millones en valor social, y las atletas femeninas obtienen el doble de compromiso social en comparación con sus contrapartes masculinas, a pesar de tener menos seguidores en promedio.
En comparación, el tráfico de Twitter/X ha tenido una tendencia a la baja desde enero, el promedio de usuarios activos diarios disminuyó un 9,8 % en marzo y los usuarios activos mensuales descendieron un 8 % año tras año.
Una buena estrategia de inversión busca la próxima empresa que despegará: el próximo disruptor del mercado. Los deportes femeninos lo son.
Reenfocar la inversión centrada en lo digital en torno a una institución donde crece el impulso positivo. Considere colaborar o anunciarse con puntos de venta relacionados o colaborar con ligas y equipos femeninos para producir contenido de redes sociales de marca compartida. Obtendrá visibilidad entre una audiencia cada vez más comprometida mientras fortalece las plataformas en expansión.
Aumentar la participación de los fanáticos y la audiencia
Los fanáticos se están involucrando más en los deportes femeninos, y varias ligas han visto un aumento en el compromiso en comparación con 2022. Los usuarios activos mensuales de la aplicación WNBA aumentaron un 147% el año pasado. El equipo de voleibol de Nebraska agotó las entradas de un estadio de fútbol, rompiendo un récord de 82.000.
Y luego está la criptografía. Los volúmenes de negociación cayeron en el segundo trimestre a mínimos anuales y los volúmenes diarios promedio para el segundo trimestre cayeron un 44 % en comparación con el primer trimestre.
Ahora recuerda la última vez que fuiste a un evento deportivo. Se necesita mucho para hacer que las experiencias de los fanáticos sean memorables, pero reconsidere cómo elevar la experiencia deportiva de las mujeres. ¿Qué servicios o productos puede proporcionar su marca u organización para que eso sea mejor, más efectivo o divertido? Es más probable que las fanáticas de los deportes femeninos recuerden, compren e interactúen con marcas que patrocinan o colaboran con ligas, equipos y atletas deportivos femeninos. Cuando inviertes en los fanáticos de los deportes femeninos, te devolverán el favor.
Potentes ganancias financieras en medio de la volatilidad económica
Luego está la simple estrategia de inversión de moverse hacia donde el dinero realmente fluye. La WNBA logró un crecimiento de dos dígitos en los ingresos de las asociaciones este año, un máximo histórico en 27 años. La Copa Mundial Femenina de 2023 aumentó el premio en metálico a $ 152 millones, 3 veces más que en 2018.
Mientras tanto, Elon Musk dijo que los ingresos publicitarios de Twitter/X se han desplomado aproximadamente un 50%.
Debido a las desigualdades existentes, reconozco la vacilación de invertir en los deportes femeninos, pero las ligas que pagan más a las jugadoras, aumentan los premios en metálico y construyen instalaciones de última generación generan ingresos innegables. Crypto se trata de intercambiar divisas en espacios digitales, pero los deportes femeninos proporcionan una moneda cultural. Únase a un fondo de capital de riesgo como The Monarch Collective y/o asóciese con otras marcas que se integren en los deportes femeninos, si tiene miedo de hacerlo sola.
La inversión en ligas, equipos y atletas deportivos femeninos, de organizaciones, marcas, comunidades y más, promoverá la equidad en todos los deportes. La audiencia, la asistencia, los ingresos y la demanda de los fanáticos han aumentado. El momento de invertir es ahora.
Las marcas que invirtieron temprano muestran fuertes retornos en una variedad de formas: VISA experimentó un aumento de 27 veces en las interacciones positivas con los fanáticos de los deportes femeninos a través de su asociación con USWNT. DoorDash (22 %), Nike y Budweiser (11x) experimentaron un retorno de la inversión (ROI) similar.
Una buena estrategia de inversión busca la próxima empresa que despegará: el próximo disruptor del mercado. Los deportes femeninos lo son. Puede hacer el bien y hacer un buen negocio al mismo tiempo.
Esta pieza está diseñada en asociación con The Collective Think Tank: un consorcio global de mentes académicas y líderes de la industria enfocados en la paridad de género y la mejora de la diversidad. La colaboración está dirigida por The Collective, la división centrada en las mujeres de Wasserman.