Caos por un puñado de zapatillas. Con motivo de la venta de las zapatillas «Air Max 95» de las marcas Nike y Corteiz, se generó un multitudinario movimiento que provocó varios heridos. El evento no había sido autorizado aguas arriba por el ayuntamiento pero lo que faltaba sobre todo era el método utilizado por las dos marcas, el de una «caída salvaje»: una búsqueda del tesoro para encontrar la tienda efímera, moviendo a cerca de mil personas a través de París.
Zapatillas que se pueden revender por cinco veces más
La cita se dio en la Place de la République pero fue a través de un autobús, vestido por Nike, que se transmitieron las coordenadas geográficas de la tienda. A partir de ese momento, todos los medios fueron buenos para lograrlo. Frente a la tienda, finalmente ubicada en Cours de Vincennes en el distrito 12, estallaron peleas. “Había 600 pares para por lo menos mil personas, entonces la gente empezó a forzar las persianas de la tienda”, dice un participante el periódico El parisino.
Republic de momento para las Corteiz x Nike es que delirio jajaja pic.twitter.com/iYRucxgKSs
— Clara Eymery (@EymeryClara) 12 de abril de 2023
Este evento refleja la explosión de interés por estos complementos, que se han convertido en piezas de coleccionista. Pero también el de una inversión muy rápidamente rentable, debido a la escasez de modelos. Las 600 «Air Max 95» se vendieron a 190 euros el par pero, según algunos entusiastas, se pueden revender entre dos y cinco veces más.
Narrativa bien elaborada
Esta es también la observación de Léo Nilly, un joven entusiasta de las zapatillas de Estrasburgo. En cinco años, obtuvo alrededor de cuarenta pares «coleccionables» que exhibe religiosamente en su salón. “Lo que me interesa obviamente es el estilo de la pelota de baloncesto pero también su historia, cuando la marca cuenta cosas coherentes sobre la pareja, cómo y por qué se hizo”, explica para Europa 1.
«Por ejemplo, mi par de Jordan 1, que es el modelo que usó el jugador de baloncesto Michael Jordan cuando se unió a la NBA en 1984. Hay muchas historias de que no se le permitió usar estos zapatos durante el campeonato, por lo que recibió multas por cada partido, que Nike le pagó», explica Léo Nilly. Sin embargo, el joven no los pone bajo el vidrio y se divierte usándolos de vez en cuando para diferentes ocasiones.
La ley del mercado (para zapatillas)
Y detrás del estilo, luego de la historia, obviamente está la cuestión del precio. “Como sé un poco de este medio, a veces he comprado modelos sabiendo que después podrían valer más. Siempre me digo que es una inversión”, añade el entusiasta. Sin embargo, hay un límite que no se debe sobrepasar. “Pon 1.000 euros en un par de zapatos, me parece demasiado caro para lo que es, pero entiendo que lo puedan hacer otros”, dice.
Algunos, precisamente, organizan un negocio real. Aprovechan el «drop» y el «raffle» (sorteos online que te permiten ser seleccionado para adquirir el derecho a comprar un par de edición limitada) de las distintas marcas de streetwear para crear stock y hacer crecer sus inversiones. . Pero para Léo Nilly, es un juego peligroso.
Cotizan en la bolsa de valores
“Cada vez pasa más que las marcas sacan modelos que sin embargo estaban en edición limitada, ofrecen otros colores para el mismo modelo raro y eso obviamente baja la calificación, por lo tanto los precios ya que hay más stock para menos demanda”, analiza. Además, marcas como Nike se organizan para evitar casos de trampas en su «sorteo» online, como el registro -nominativo- en el sorteo con varias cuentas o direcciones IP. “Familias enteras se han visto privadas de comprar en la tienda online por este tipo de estrategia”, advierte.
Este mercado, aún difícil de estimar, está impulsado por celebridades e influencers de todo el mundo, especialmente en las redes sociales. Desde 2016, incluso tiene «su» cotización en bolsa, a través del sitio web «StockX». No es de extrañar entonces que atraiga más allá de los círculos de entusiastas.