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El nuevo competidor de Meta en Twitter, Threads, está buscando formas de mantener a los usuarios interesados después de que más de la mitad de las personas que se registraron en la plataforma basada en texto dejaron de usar activamente la aplicación, según se informa, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, dijo ayer a los empleados en un ayuntamiento de la empresa. . Threads se lanzó el 5 de julio e inscribió a más de 100 millones de usuarios en menos de cinco días, impulsado por la frustración de los usuarios con Twitter, propiedad de Elon Musk.
«Obviamente, si tiene más de 100 millones de personas inscritas, idealmente sería increíble si todos ellos o incluso la mitad se quedaran. Todavía no hemos llegado», dijo Zuckerberg a los empleados ayer, según Reuters, que escuchó al audio del evento.
Los datos de terceros sugieren que Threads puede haber perdido más de la mitad de sus usuarios activos. Los usuarios activos diarios de Threads en Android cayeron de 49 millones el 7 de julio a 23,6 millones el 14 de julio y luego a 12,6 millones el 23 de julio, informó la empresa de análisis web SimilarWeb.
«Todavía no tenemos números diarios para iOS, pero sospechamos que el patrón de auge y caída es similar», escribió SimilarWeb. «Threads despegó como un cohete, con su estrecho vínculo con Instagram como impulsor. Sin embargo, los desarrolladores de Threads deberán completar las funciones que faltan y agregar algunas nuevas y únicas si quieren que revisar la aplicación sea un hábito diario para usuarios».
Aunque perder más de la mitad de los usuarios iniciales en un período corto puede parecer desalentador, el artículo de Reuters dice que Zuckerberg les dijo a los empleados que la retención de usuarios fue mejor de lo que esperaban los ejecutivos de Meta. «Zuckerberg dijo que consideraba que la caída era ‘normal’ y que esperaba que la retención creciera a medida que la compañía agrega más funciones a la aplicación, incluida una versión de escritorio y una función de búsqueda», escribió Reuters.
El director de productos, Chris Cox, también habló en el evento de la compañía y, según los informes, dijo que Meta está considerando «ganchos que impulsan la retención» como «asegurarse de que las personas que están en la aplicación de Instagram puedan ver hilos importantes». Threads es parte de la plataforma de Instagram de Meta, por lo que los usuarios pueden crear un perfil de Threads como parte de su cuenta de Instagram.
Zuck: Threads todavía necesita «funcionalidad básica»
Cuando Ars lo contactó hoy, un portavoz de Meta señaló los comentarios de Zuckerberg de la llamada de ganancias del miércoles. Zuckerberg dijo:
En Threads, brevemente, soy bastante optimista sobre nuestra trayectoria. Vimos un crecimiento sin precedentes desde el principio y, lo que es más importante, vemos que más personas regresan diariamente de lo que esperaba. Y ahora, nos enfocamos en la retención y en mejorar lo básico. Y luego de eso, nos enfocaremos en hacer crecer la comunidad a la escala que creemos que es posible. Solo después de eso trabajaremos en la monetización. Hemos ejecutado este libro de jugadas muchas veces antes, con Facebook, Instagram, WhatsApp, Stories, Reels y más, y este es un comienzo tan bueno como podríamos haber esperado, así que estoy muy contento con el camino que hemos tomado. sigue aquí.
Zuckerberg también les dijo a los inversionistas que «Threads ha sido mucho más de lo que esperábamos en términos de adopción y la tasa de eso… teníamos un pequeño equipo trabajando en [it] por un tiempo, pero realmente explotó y creó una gran oportunidad de inmediato».
Zuckerberg dijo que «todavía queda mucha funcionalidad básica por construir» para Threads y habló brevemente sobre el desafío de atraer usuarios a nuevas aplicaciones independientes. «Hemos probado un montón de experiencias independientes a lo largo del tiempo y, en general, no hemos tenido mucho éxito con la creación de aplicaciones independientes», dijo.
Los hilos podrían tener éxito en parte debido a la reacción de los usuarios a los cambios de Musk en Twitter, ahora oficialmente llamado «X», pareció sugerir Zuckerberg. “Podría ser que este sea un caso tan idiosincrásico debido a todos los factores que están sucediendo en torno a Twitter o X, supongo, se llama ahora”, dijo.
Threads está disponible en alrededor de 100 países, incluidos los EE. UU. y el Reino Unido, pero aún no está en la Unión Europea debido a preocupaciones sobre el cumplimiento de las regulaciones de la UE. Threads ha generado críticas relacionadas con la privacidad debido a la cantidad de datos personales recopilados por la aplicación.