Amazon está lanzando una nueva función beta que permite a los anunciantes crear fondos de imágenes generados por IA para sus productos. La empresa lo describe como “una solución de inteligencia artificial generativa diseñada para eliminar barreras creativas” y al mismo tiempo mejorar el rendimiento de los anuncios. «Es un uso perfecto para la IA generativa: menos esfuerzo y mejores resultados», escribió el miércoles Colleen Aubrey, vicepresidenta senior de Productos y Tecnología de Amazon Ads, en una publicación de blog de anuncio.
La empresa ve esta función como una alternativa ideal a las fotografías de productos frente a fondos blancos genéricos (o malos trabajos de Photoshop). Amazon dice que el proceso es sencillo y no requiere experiencia técnica. Proporciona el ejemplo de la tostadora anterior. Flota en un vacío blanco grisáceo a la izquierda, mientras que el entorno generado por IA a la derecha agrega algo de vida a la escena. Sin embargo, como El borde señala, esa “horquilla” en la parte inferior derecha parece tener alrededor de seis o siete púas adicionales.
Amazon dice que los datos respaldan la efectividad de la herramienta (bifurcación funky y todo). «Cuando esa misma tostadora se coloca en un contexto de estilo de vida (en el mostrador de la cocina, al lado de un croissant) en un anuncio móvil de patrocinado por Brands, las tasas de clics pueden ser un 40% más altas en comparación con los anuncios con imágenes de productos estándar», escribió la compañía. .
El minorista en línea ve la herramienta como una forma para que los anunciantes creen imágenes atractivas de estilo de vida sin tener que gastar mucho dinero. «Producir creatividades atractivas y diferenciadas puede aumentar los costos y, a menudo, requiere introducir experiencia adicional en el proceso publicitario», escribió Aubrey. «En Amazon Ads, siempre estamos pensando en formas de reducir la fricción para nuestros anunciantes, brindarles herramientas que brinden más impacto y al mismo tiempo minimicen el esfuerzo y, en última instancia, brindar una mejor experiencia publicitaria a nuestros clientes».
Para utilizar la herramienta, los anunciantes pueden seleccionar su producto en Amazon Ad Console, hacer clic en «Generar» y elegir entre varias opciones de imágenes creadas «en cuestión de segundos». Le permite refinar imágenes con indicaciones de texto breves y supuestamente muestra múltiples versiones rápidamente.
El lanzamiento de la función sigue a otras herramientas de inteligencia artificial del minorista. Amazon lanzó una función de IA en septiembre que genera texto para listados de productos, y otra función lanzada este verano crea resúmenes de IA de reseñas de productos. “[Generative AI] «Estará en el centro de lo que hacemos», dijo el director ejecutivo Andy Jassy en una conferencia telefónica sobre resultados en agosto. «Es una inversión y un enfoque importantes para nosotros».
Amazon ha comenzado a implementar la generación de imágenes para “anunciantes seleccionados” y ampliará la disponibilidad con el tiempo.